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    为自己的公司、商铺起个好名字，似乎是事业成功的第一步。是的，我们办好一家公司、开好一个商铺，不仅要注重产品质量与服务水平，还应该让自己公司商铺的名称，具有一定的文化内涵与宣传效果，以达到不“名”则已、一“名”惊人的目的。

    工商管理部门的朋友告诉我，一个规范的企业名称通常包括四个部分：行政区划+字号+行业特点+组织形式。比如宁波市AA咨询有限公司，这里的“宁波”是行政区划，“AA”就是字号，也称商号，“咨询”是行业特性，“有限公司”是组织形式。因此。字号是企业名称中的核心要素，是最显著和最重要的组成部分。

    然而，当下就有那么一种怪现象：一些公司、商铺的老板，认为欧美国家什么都胜于我们，纷纷将自己公司商铺字号及产品名称采用“欧美化”，以此来吓人、压人，“抬高”自我。什么“达美尔商行”“欧利特餐厅”；一些商品的名称也如此，“菲尔思”“凯而尼”等等，看似一派欧美情调，实则让人一头雾水。面对这种现象，一位上了年纪的民主人士愤慨地说：“这些中国人也真能跟上世界潮流，要不然就把中国改名为达达尔国、埃米尼国算了!”老人的话或许重了点，但也不无道理。

    一点也不是我们自夸，从《康熙字典》到《辞海》，我们民族的词汇真可谓丰富多彩、浩如烟海。博大精深的中华优秀传统文化，是我们坚定文化自信的深厚基础，并给予我们充分的理由和充足的底气。君不见，许多国外要人来访中国，还常以能讲几个中国典故而沾沾自喜呢。天津的“狗不理”，杭州的“张小泉”，宁波的“老三进”“状元楼”，它们是一种风格，洋溢着十足的中国民间情怀；“长江”“长城”“泰山”“东海”“西湖”，又是一种风格，它能引发国人对祖国大地的热爱；“大唐”“风凰”“黄龙”“吉利”“太平鸟”，更似一股悠悠的中华古风，向我们徐徐吹来。

    我有一位老同乡，在德国开了一家中餐饭店，取名“长江饭店”，顾客满座，生意兴隆。什么缘故呢？还不是高鼻子们喜欢具有中国特色的东西。华侨能这样做，而在本土的一些中国人却弄巧成拙，装腔作势。前些天去街上散步，看到一家新店在开业。店号上写的是一组英文字，经营的却是土特产店。我与老板说，这个洋店名谁起的，什么含义？老板说：“什么意思我反正也搞不懂，那是儿子要起这个名。”我就说了，店名的首要目的就是让人过目有印象、轻易就能记牢，你们店名最好还是取“山里妹子”“外婆家”之类为妥。

    你问那些中国的“欧美好”先生：你有民族自尊心吗？他们会反问道：怎么会没有？这实在是不可思议。我们讲爱国，讲民族自尊，其实应从一点一滴的细节做起。

    在这里，我想给那些“欧美好”先生们一个启发。新近，我单位与人合作将成立一家文化产业类新公司，领导叫我拟几个公司名称去注册。我说这个新公司名称应考虑两方面，一是溪口地域特征，二是它的文化属性，两者兼顾尤好，沾其一者也行。于是，我拟了“文昌”“甬源”两个名称。称“文昌”，因为位于溪南的新公司，隔剡溪就能望见溪口地标建筑“文昌阁”，况且新公司经营文化产业，它还含有“文化昌隆”之意。叫“甬源”，因为十多年前省水文部门经实地考察认定：溪口的剡溪源流西晦溪，为甬江之源，它发源于四明山东麓的秀尖山。同时，“甬源”还谐音“永远”，表达的是新公司能永远发展的一种美好愿望。

    习近平总书记在十九大报告中提出：“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。”没有高度的文化自信，就没有中华民族伟大复兴。“欧美好”先生们，你们是黄皮肤、黑眼睛的中国人，不妨将公司商铺的大名、产品的尊名，赋予一个地地道道的中国名吧！