通讯员 方赞 葛江明

    【案情介绍】

    2018年6月5日，区市场监管局接消费者举报，称我区某商业广场内K饭店所打出的优惠广告与实际不符。

    该局执法人员于2018年6月7日赴现场检查，发现K饭店放置于经营场所门口的KT板及放置于经营场所内的点菜单上均未注明参加优惠活动需“消费满30元（烤鸭、酒水饮料除外）”，其在广告中所允诺的信息与实际情况不符，是对消费者的欺骗误导，为虚假广告。

    【调查与处理】

    经查明：当事人K饭店在A文化传媒有限公司制作KT板1张、划单双胶纸2万张。其中KT板上印有“传承百年工艺”“甄选散养土鸭”“肉质酥嫩红润”“XX北京烤鸭正宗”“惊爆价”“烤鸭3.3折优惠”“29元吃一只送一只券”“15元吃半只送半只券”“特价鸭每桌限点一只（仅限堂食）”等内容，制作费用30元，放置于经营场所门口；划单双胶纸为店内点菜单，除点菜内容外，还印有“传承百年工艺”“甄选散养土鸭”“肉质酥嫩红润”“K饭店”“惊爆价”“烤鸭3.3折优惠”“原价88元/只 特价29元/只”“29元吃一只送一只券”“15元吃半只送半只券”“特价鸭每桌限点一只（仅限堂食）”等内容，制作费4950元，放置于经营场所内，发给顾客点菜使用；同时，当事人在经营场所门口放置由万达广场为当事人制作的1张印有“奉化万达广场”“K饭店”“烤鸭3.3折”“烤鸭买一送一”“持续一星期”“详情见店内告示”等内容的KT板。经调查，当事人店内优惠活动具体内容为：在活动期间，烤鸭3.3折优惠，实付价格29元/只，需消费满30元（烤鸭、酒水饮料除外），点烤鸭一只送一只券，点半只送半只券，送的券需在下次消费使用。当事人自称服务员在客人点菜时，会向客人说明优惠活动的具体要求。

    处理：对当事人发布虚假广告的行为，根据《中国人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，作出如下处罚：一、责令当事人立即停止发布虚假广告，消除影响；二、罚款14940元。

    【法律分析】

    广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不能欺骗误导消费者。当事人放置于经营场所门口的KT板及放置于经营场所内的点菜单上均未注明参加优惠活动需“消费满30元（烤鸭、酒水饮料除外）”，其在广告中所允诺的信息与实际情况不符，是对消费者的欺骗误导，为虚假广告，当事人发布虚假广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，构成了第二十八条第二款第二项所指的虚假广告的行为。

    【典型意义】

    当事人放置于经营场所门口的KT板及放置于经营场所内的点菜单上均未注明参加优惠活动的门槛，其在优惠广告中所允诺的信息与实际情况不符，容易误导消费者的判断，影响消费者的实际消费决策，实际也造成了一定的消费纠纷。同时，通过这个案例，也希望消费者在消费过程中要谨防落入虚假广告的陷阱中。