许犇

    11月11日，2020雪窦山弥勒文化节如约而至。从2008年开始，雪窦山弥勒文化节以“慈行天下·和乐人间”为主题，已连续举办13届，每次通过学术研讨、群众活动、影视文艺等多种途径，深入挖掘和弘扬弥勒文化内涵，成为一年一度的文化盛会，从去年起，该活动升格为宁波市级节庆活动。

    雪窦山弥勒文化节和水蜜桃文化节作为奉化两大品牌节庆活动，承载着老一代人的记忆和乡愁，能唤起人们对奉化本土文化的认识，强化对传统风土民俗的保护。此外，文化交流和文化特色已成为很多地方带动经济横向合作与纵深发展的有效手段，通过开展纪念传统节庆活动来擦亮本地文化品牌，也已成为很多城市扩大影响力的着力点。

    深具本土特色、蕴含传统文化的节庆活动，给当地带来的好处是多方面的。在经济方面，地方政府可通过在节庆活动期间，举办经贸招商洽谈会、农业科技推介会、渔业博览会等一系列活动招商引资，从而实现“文化搭台、经济唱戏”；在人文方面，地方政府可以通过节庆活动，深层次挖掘地方文化特色，让本土文化在活动中尽情展示，不断扩大本土文化的影响力。

    这对奉化也同样适用。作为宁波最年轻、面积最大的城区，奉化不仅资源集中、区位优势明显，尤其是在“一年一个样、三年大变样”的发展中，产业基础不断夯实，投资环境持续优化，有很多特色文化值得挖掘和弘扬。可以说，奉化已经具备了打造本土文化品牌、塑造耀眼城市名片的基础条件。

    从这个角度出发，办好雪窦山弥勒文化节和水蜜桃文化节显得尤为重要。笔者认为，就目前而言，这两大活动在全方位立体化品牌打造上仍可加强，需要进一步深挖文化内涵，办出特色。具体来说，就是要做好文化景观、文化遗存、文化内容的提炼、保护、开发与推广，还要做好节庆衍生产品的开发，打造品牌系列产品，同时要充分利用新的传播手段，整合资源，立体宣传，增强节庆活动的亮点和看点。

    此外，作为周期性、年度性的节庆活动，形成一整套科学化、定制化、标准化的规范流程必不可少。同时，要开拓和培育若干个稳定的受众市场作为文化产业输出的目的地，从而为奉化本地经济能级提升和文化传统塑造提供恒久的驱动力。