周盛 

    十年砥砺磨一剑，实干担当筑新梦。溪口旅游集团四大休闲度假型项目——徐凫岩步云谷旅游度假区升级改造项目、应梦里景区、杜鹃谷森林公园快乐苑景区、蒋氏民国文化中心新开发项目，在今年全部开放。2022年注定成为溪口景区精彩的转折之年，四大项目赋能休闲度假，溪口景区蝶变“全能”景区。

    一、观光型溪口景区期待一次精彩蝶变

    在上世纪二三十年代起步的现代中国观光业中，溪口雪窦山是最早开放的景区之一。1978年12月，中央作出指示，拨专款修缮、恢复溪口蒋氏遗迹，标志着溪口旅游业从此走上了恢复、发展之路。继1994年1月被国务院列入国家重点风景名胜区之后，2010年4月溪口景区晋升为国家5A级旅游景区，成为同时拥有中国风景旅游业两顶最高桂冠的旅游景区。

    以往40年，溪口景区一直以观光型为主，为当代浙江观光旅游的“老牌”景区。溪口虽然有“蒋氏故里”“弥勒道场”两大IP，但都偏于静态，体验感不强，对年轻人缺乏吸引力；期待已久的古镇夜游，一直没有实质性起色。如何赋能休闲度假，做好留住游客文章，从半日游、一日游，拉长为二日游、三日游，是溪口景区亟须破解的一道大难题。

    二、各具特色的四大休闲度假项目

    （一）徐凫岩步云谷旅游度假区。今年完成升级改造的这个度假区，坐落于雪窦山景区西端的徐凫岩景点内，是一个集自然观光、户外运动、餐饮住宿、团体活动于一体的综合性休闲旅游度假区。这里的四大户外挑战项目，满足了不同群体对于旅游的差异化需求。它集冒险、运动、娱乐、挑战于一体，在娱乐过程中完成运动目的，让游客享受到回归自然的轻松感，吸引了江浙沪的旅游达人竞相打卡。

    （二）应梦里景区。今年7月31日，应梦里景区正式开放。是溪口近几年来投资最大的文旅项目，也是溪口景区探索从传统观光型旅游到休闲度假型旅游的转型巨作。景区以创新演艺手法为形式，以独特建筑空间、赛博朋克的视觉呈现为载体，倾情打造民国文化旅游主题景区，也是一处引领最新风尚的文旅综合体。特别是沉浸式演艺《刺杀001》，深度挖掘溪口IP，应用了实景模拟、多层舞台、多媒体影像、实时体验等先进的演艺科技，成为宁波旅游的一台标志性沉浸式演出。

    （三）杜鹃谷森林公园快乐苑景区。今年8月6日，该景区正式开放。由自然教育基地、无动力乐园和生态营地三部分组成。景区以杜鹃谷生态元素——山、林、水、谷为景观和体验互动基础，从而打造出一个“森林探索体验+生态自然保护”于一体的山地生态特色微度假目的地，成为宁波一处新版“儿童乐园”、亲子遛娃胜地。

    （四）蒋氏民国文化中心。位于风景秀丽的剡溪南岸、溪南隧道出口，包括景区游客中心、生态旅游停车场和《梦在武岭》沉浸式体验馆三大区块组成。今年国庆节，《梦在武岭》体验馆率先试开放，超强的现实体验感，使得溪口乃至浙东地域文化与知识性、教育性、趣味性融会贯通。

    三、四大项目对休闲度假型景区形成的作用与地位

    国内休闲度假的类型发展到当下主要有海滨与岛屿度假、山地与森林度假、温泉度假、滑雪度假、避暑度假、文化古镇度假、乡村民宿度假、沉浸式文旅体验度假、运动健身度假、亲子游乐度假、房车营地度假等。今年起，除了受自然条件限制的海滨与岛屿度假、温泉度假两种类型，溪口景区几乎成为“全能”型的休闲度假景区。

    许多专家研究表明，如徐凫岩度假区这类山地与森林休闲度假，是以山地资源为依托，以休闲为主要目的，配以系统的配套设施设备，吸引游客前来休闲度假的一种旅游活动方式，已成为我国旅游市场最具发展潜力的主流产品。徐凫岩度假区被国家体育总局体育文化发展中心授予“2021中国体育旅游十佳精品景区”，今年国庆期间还被省体育局、省文化和旅游厅联合评定为“2022年度浙江省最具潜力户外露营地”。

    溪口从传统观光景区到文旅综合目的地，应梦里景区——沉浸式民国风情+赛博朋克主题小镇便是一个范例。应梦里业态布局主要有三个作用：一是让游客从单调的景区消费变为一系列区域业态消费；二是通过打造多样业态，丰富游客的夜生活，让更多游客留下来，提高溪口游客住宿率；三是将景区打造成溪口吸引年轻游客的最大卖点。

    近几年热搜的文旅小镇，大都位于郊区，很适合亲子游玩。一个景区不可能构成齐全要素，但只要具备其中一点，且比较突出，就能构成亮点。位于郊区的杜鹃谷，打造出了它可贵的亮点，丰富了溪口景区休闲度假内涵。蒋氏民国文化中心项目明年全面建成后，将引进优秀的文旅企业，依托游客逗留所产生的文化旅游消费空间，形成集娱乐、休闲、餐饮、购物等为一体的综合模式，扩大弥勒文化、民国文化和山水文化对外影响力，带动奉化旅游业提质提标。

    最新权威研究表明，青年游客逐渐成为景区客源和旅游消费的主力，他们的观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。因此，面向青少年游客的这四大项目，将发挥出溪口旅游发动机、风向标的功能。

    中国旅游研究院在《2022中国旅游度假发展报告》中指出：“休闲度假型旅游产品，性价比和服务质量还有进一步提升空间，服务质量水平不高，各类设施不完善，产品类型单一，是休闲度假型旅游存在的主要问题。”对于这些问题，溪口作为初步形成的休闲度假型大景区，明年起将结合项目升级或开放后出现的新情况、新问题，高度重视，扎实推进，努力提升休闲度假新产品服务质量，完善运营与营销模式，提升品牌知名度与市场号召力。

    作者系溪口旅游集团党委书记、总经理