滕菲 

    奉化是“布袋弥勒之乡”，雪窦山是弥勒根本道场，与文殊道场五台山、观音道场普陀山、普贤道场峨眉山、地藏道场九华山，合称中国佛教五大名山。近年来，经过新一轮雪窦山佛教名山建设，硬件设施基本完善，进入软件提升阶段。为进一步彰显雪窦山文化内涵，提升寺庙群落品质和名山影响力，2022年初，“一寺一品”工作探索开展。

    一、差异化发展，统筹布局“一寺一品”

    新一轮雪窦山名山建设依托溪口优质特色资源，提出“山、城、湖、寺”四联动构想，以此为指导逐步构建起以“一核一带两组团”佛教主题为核心，溪口古镇、雪窦山风景区内和周边古村，以及亭下湖区域统筹谋划的“大名山”空间新格局。目前，雪窦名山新框架初步显现,尤其是“一核一带两组团”区域焕发出了全新的光彩。中雪窦核雪窦寺周边环境全面提升，水涧岩精舍、太虚讲寺、瀑布院等一批具有深厚历史底蕴的场所经过不同程度的改造或恢复重建，使中雪窦核实至名归，展现出核心的风貌；“上、下雪窦组团”的核心项目弥勒圣坛、浙江佛学院、永平寺、资福寺均已建成投用，成为所在区域的新地标；“一带”项目的入山亭、玄坛殿、茗山坑等朝觐古道修缮完成，不但承担起香客朝觐的步行线功能，还成为周边登山爱好者的网红线路。

    随着寺院群落的增加，同质竞争的问题开始出现。根据学者研究，全国以佛教文化为主打的旅游景区为数众多，但是实际效果与规划设想相去甚远，如山西某地，一个小山头建了十几座寺庙，后续游客稀少、门可罗雀。问题的症结就是严重同质化，一方面稀释了有限的香客资源，一方面产品稀少对普通游客缺乏吸引力。新时代的佛教名山，如何破解这个难题，使寺庙之间、佛教场所与整个景区一起实现共同良好发展？经过前期调研和深入的思考，今年初，我们开始探索筹划，推出“一寺一品”。这是一种名山影响力的打造，也是一种实验式的尝试。引导各寺院差异化发展，通过每个精品寺院的文化挖掘、品牌建设、推出特色活动等方式，有效发挥佛教在净化人心、涵育道德、传承文化等方面的作用，改善现代人的生活和心态，产生一定社会、经济效应，进一步促进溪口雪窦山文旅融合发展、产业迭代升级。

    二、传统文化植入，支撑精品寺庙骨骼

    在名山建设之初，就布局了一批精品寺庙。这些寺庙有深厚的历史文化底蕴，有优雅舒适的环境。去年底，我们逐家走访了这些精品寺庙，与负责人进行充分沟通，在几次头脑风暴之后，各场所积极探索，达成根据自身特色选择一项传统文化内容进行培育的共识。尽管受到各种不可抗因素的影响，但这一年中，各场所活动筹备工作和小范围尝试征求意见等活动做得十分扎实，条件成熟的已经面向大众试运营。如太虚塔院的柒近山房推出“茶空间”禅茶、高端素斋、素酱品，开发文创伴手礼，精心设计宋式点茶，举办读书雅会、周末禅，打造感受佛教文化的空间场所，让人感受到雪窦山深厚的宋韵与佛教文化。目前，该寺院“带动市场化的佛教文化体验形式”广受游客喜爱，“茶空间”禅茶区和素斋区，已成为新晋网红地，在抖音、微博、小红书等平台有很好的反响。又如浙江佛学院推出禅修班、瀑布院的手工禅茶等，已有一定群众基础，也颇受体验者好评。今后计划推出大慈禅寺“草木有灵”中医养生体验、水涧岩精舍书画鉴赏、资福寺抄经、劳作参禅等活动，带人远离喧嚣、释压减负、回归自然。

    三、活动宣传助力，做好“吆喝文章”

    酒香还需勤吆喝，在“增内秀”的同时，我们还努力做好“吆喝”文章。联动雪窦山周边寺庵群落，打造“禅风游”“礼佛·健身”等特色品牌活动。对“弥勒赐福·香约雪窦”、七届“九月九 转山礼佛·雪窦祈福”活动进行了路线改造，把各精品寺院加入活动路线中，使参加活动的信众、户外徒步爱好者通过打卡对这些场所有初步了解。连续4年参加杭州“未来生活节”活动，以展馆形式，采用雾幕投影、VR体验、微缩景观等手段，宣传推荐雪窦山自然美景和人文景观。成立雪窦山自媒体联盟，全力推广溪口镇首届“DOU来溪口”短视频大赛，对外征集“应梦名山”创意作品，通过拍摄作品、推介美景、分享感受，丰富名山古寺的宣传形式。同时把各寺院的负责人、短视频爱好者纳入该联盟内，引导各寺院创作出更多原创宣传作品。目前，雪窦寺、弥勒圣坛、浙江佛学院、太虚塔院、资福寺、水涧岩精舍的视频号作品甚多，且有一定的转载量，宣传效果比较突出。

    作者系溪口镇党委委员