记者 郑连乔 赵雪雁 

    桃花马拉松赛事是奉化城市品牌中不可或缺的一项，浪漫的跑道、绽放的桃花、完善的服务等共同构成其独特的价值和吸引力。透过这扇窗口，举步皆是景，入目满眼春，城市蝶变新景扑面而来。

    早些年，提起奉化，最重要的品牌形象大概就是优美的自然风光、积淀的人文景观，或是风土人情、历史风貌，这些主要源自得天独厚的条件和城市发展进程中的岁月痕迹。而今，人们对于奉化这座城市的联想愈发具象，她可以是三月漫山遍野的桃花、七月柔嫩可吸的水蜜桃，可以是化身城市文化中心的热电厂、集聚优质人才与企业的真招实策，也可以是不断下沉的优质医疗资源、四通八达的城市道路、加速蝶变的镇村风貌……越来越多闪亮的城市品牌转化为“无形资产”，触发动能变革的着力点，带动城市知名度、美誉度和影响力与日俱增。

    人才济济 项目招引

    城市发展迸发虹吸效应

    跑步是认识一个城市的最好方式。跑步可以遇见一座城市的美好，亦可以探寻一座城市的锋芒。“通过桃花马这场赛事，我感受到了奉化这座城市的朝气蓬勃。”奉化区博联副秘书长、博士跑团团长王宇昕是桃花马的忠实“粉丝”，来奉工作第二年就开始参加桃花马比赛。“今年我们跑团将有30余人一起开跑，时隔一年，大家都很期待。”王宇昕道出不少跑友的心声。

    从2016年到2023年，从1000余人到12000余人，桃花马参与人数的递增，既是赛事影响力的持续扩大，更折射出城市魅力的不断彰显。博士跑团、锋成跑团、北大光华跑团、奉化创业创新赋能联盟跑团……越来越多跑团加入的背后，是中交城投、中国金茂、中信城开等新型城市化转型项目的引进，是瑞凌科技、锋成科技等高科技企业的落户，是北创营、北大光华等高端平台的启用，是百度飞桨、网易宁波中心、腾讯云启等业态聚集高地的持续打造，是启迪智能装备（气动）科技园、凤麓新材料加速器等双创平台的进一步搭建……

    据统计，2016年以来，我区共引进大学生40057人，其中硕士2225人、博士261人，新引育高层次团队100个，领军及以上高层次人才50名。2022年，我区新引进项目54个，其中亿元以上36个、5亿元以上8个、10亿元以上4个。

    在桃花灼灼的马拉松赛道上，在城市发展的进程中，奉化正携手人才、项目、企业，共同跑出一条昂扬奋进之路。

    以赛为引 以花为媒

    持续唱响文旅品牌

    “一人跑马，全家旅行”的模式正在成为一种备受青睐的旅游方式。当下，作为“全球最浪漫的赛事”，桃花马拉松出现了越来越多的夫妻跑、父女跑、闺蜜跑，让原本孤独的赛事充满乐趣与激情。随着文旅体加速融合，来到奉化的跑友不再仅仅着眼于马拉松本身，而是以比赛为契机，同家人朋友一起赏桃花、游景点、品美食。每一届桃花马拉松的开跑都带动了奉化旅游、餐饮、住宿等行业的火爆，城区酒店甚至出现一房难求局面，“跑步+旅游”“边跑边游”正在成为桃花马拉松的全新打开方式。

    三月芳菲，春色正浓，漫山遍野的桃花如醉霞绯云绽放在连绵起伏的群山间，将奉化带入花团锦簇的季节，一如众口传唱的歌曲“在那桃花盛开的地方，有我可爱的故乡……”，马拉松赛事的举办，助推了城市知名度和影响力的进一步提升。近年来，奉化每年桃花赏花季可吸引游客逾40万人次，点亮乡村振兴新引擎。

    一花引得百花开，百花捧出盛景来。近年来，以桃花马拉松赛事的举办为契机，我区围绕桃花、油菜花、樱花、杜鹃花等推出7条赏花线路，以赛为引、以花为媒，串联起古镇、乡村、景区、民宿等节点，做强“赏花经济”，持续唱响文旅品牌。

    联通两岸 绽放世界

    彰显城市独特魅力

    奉化与台湾有着深厚的历史渊源，海峡两岸桃花马拉松的举办，更增进了两岸民众的文化认同，吸引了越来越多的台湾“粉丝”走进奉化。从最初的单人跑到全家跑再到组团跑，海峡两岸桃花马拉松的“吸粉”效应越来越强。

    近三年，受疫情影响，许多台湾跑友无法到奉化感受桃花马现场氛围。“奉化桃花马——跑在同片天空下”的线下异地同跑活动弥补了这一遗憾，台北、台南、台中、高雄等地跑友各自组团参加，并与主会场进行线上连线互动，互送祝福。

    这几天，台胞胡玉丹正在紧张准备即将到来的桃花马。“我2017年来到奉化，见证了这座城市的发展，不论是城乡面貌、基础设施，还是老百姓的衣食住行，都发生了翻天覆地的变化。”胡玉丹告诉记者，最有感触的就是公园步道建设，大大满足了运动爱好者的需求。对于今年的桃花马，她和其他台湾跑友都十分期待，相约一起在桃林中奔跑，感受春天的气息，在最美赛道中冲向终点。

    此外，近年来，桃花马还吸引了英国、美国、荷兰、加拿大等多个国家的跑步爱好者共同参加，他们用脚步丈量最美奉化的无穷魅力，用真心感受奉化人民的无尽热情。

    记者手记

    城市品牌凝聚了人民对于城市最直观、最具体、最现实的感知，是历史、现在与未来的缩影。塑造城市品牌绝非一朝一夕之功，需要持之以恒打造。近年来，我区依托自身资源禀赋，擦亮金名片，打造新品牌，在潜移默化中完成地域文化与特色形象的融合，桃花马拉松便是其中一张闻名遐迩的城市名片。

    难以量化为指标数据的品牌力量是城市发展的精气神，折射出城市的经济成色、民生暖色、创新活力等各个方面。这种集聚合力的无形资产，展示着城市的魅力、潜力与凝聚力，又赋予城市生生不息的发展力量，护航城市乘风破浪、行稳致远。