□凌 波

    只要集齐一定数量的“赞”，就可免费获得相应的礼品———最近，这样一种“透骨新鲜”的营销方式，在微信朋友圈等新型网络平台上渐渐风靡。然而，在越来越多的商家热衷于此类新型的“集赞”营销的同时，由于缺乏应有的监管手段，问题也随之而生，我市消保部门已经接到与集赞营销有关的消费投诉２０多起（５月８日《宁波晚报》）。

　　微信朋友圈在刚刚推出的时候，只在熟悉的朋友之间扩展，圈子里大多是熟识的同学、朋友，大家晒晒照片、吐吐槽、刷刷存在感。在轻松的氛围中，充分沟通交流不说，还成就了某种归属感。可是，当微信从一个社交工具，变成一个集多种功能于一体的交流平台时，朋友圈不再是一片净土，这个原本私密小众的圈子被彻底打开，不仅鱼龙混杂，有的还沦为生意圈，内容少了温馨，成了不少人都想要逃离的“围城”。

　　国人经商做生意讲究关系，而朋友圈是关系的重要组成部分。朋友圈成商业圈的尴尬，反衬出我们的生活“窘态”：朋友圈越来越大，朋友却越来越少。在物质主义的影响下，越来越多的人从经济利益的角度去考虑问题，人与人之间的交往越来越功利化。

　　事实上，朋友圈变成生意圈趋势的背后，并不仅仅是某一个社交媒体的用户流失或日渐衰落，而是众多社交媒体包括其使用人所面临的一个共同问题：在用户新鲜感消失之后，平台运营商如何继续抓住他们的心？使用者应该如何满足自我表达意愿而不受他人排斥，真正实现“分享知识、分享快乐、分享心情”的功能？当然，针对朋友圈变身商业圈对经济生活带来的负面影响，相关监管部门也不能充耳不闻、视而不见，而是必须采取切实有效措施加以规范约束，以助网络健康发展。