长假商机仍是支撑消费增长的一大主力。（张正伟　任良云　摄）

　　喜 长假消费一路“晴歌”

　　许多年以后，甬城商家或许还会对今年的“十一”黄金周记忆犹新。“七连晴”、重阳国庆相逢，给商家造节造势提供了十足的“天时、地利、人和”。据市贸易局对长假市场的监测，９月３０日至１０月６日，全市５家重点商业广场、７家重点百货店、８家重点超市、７家重点餐饮企业和２家家电经销商共实现营业额７．４３亿元。

　　今年“十一”长假，我市商业广场凭借合理的布局与全面的业态，逐渐显露出超足的“吸金力”。一大批新品上市、每天一个主题活动、重阳节大酬宾……“十一”长假，奥特莱斯活动频频，客流量、车流量同比分别增长４０．２％和７２．４％，成为甬城人气最旺的商圈。鄞州万达、印象城和来福士等商业广场紧随其后，销售额也分别达到７６３１万元、１２２３万元和９７２万元，同比分别增长５．９％、１４．３％和１２％。据不完全统计，９月３０日至１０月６日，市区５大重点商业广场共实现客流量１７７．１万人次，同比增长８．６％；销售额１．６３亿元，同比增长９．５％。

　　节日期间，影院成为市民休闲的不二之选。《心花路放》、《痞子英雄２》等国产影片，凭借黄渤、徐铮等大牌明星的号召力引来了众多甬城粉丝的捧场。长假期间，我市广场内影院共实现营业额３０９万元，同比增长２４％，其中来福士和江北万达同比分别增长３６．４％和１９．４％。《心花路放》、《痞子英雄２》在黄金档时间的场次上座率超过了９０％。

　　节日期间，婚宴多、聚餐多，扎堆成婚的新人和南来北往的游客把甬城餐饮炒得一片红火，全市重点监测的７家餐饮企业共实现营业额２０３８万元，同比增长８．７％。宁波象山港国际大酒店和象山渔人码头（海鲜大排档）依托外来食客，营业额同比分别增长３５０％和５２．９％；南苑饭店借助本地婚宴，营业额同比增长３０．６％。

　　忧 单体商业些许“低音”

　　与商业广场内熙熙熙攘攘的客流和日进斗金的生意相比，商场、超市等单体商业在节日期间的生意却不尽如人意，全市重点监测的７家百货商场实现销售额２．４亿元，同比下降７．３％，其中有５家商场出现负增长。超市卖场需求下降，生意整体处于“基本持平”或“略有增长”的状态，重点监测的８家超市实现销售额２．４亿元，同比下降４．９％，其中有４家超市出现负增长。

　　按理说，今年“十一”长假，重阳节、国庆节双节相逢，加上天公作美，商场、超市的生意应该不差，但最终却让人大跌眼镜，从统计情况看，除了二百借助金价走低、７天实现黄金珠宝销售额２５００余万元；国美、苏宁抓住节日契机，通过放价促销掀起购物热潮外，大多数商家生意呈现活动吸引力弱、客流驻店率低、盈利爆发点少的特点。

　　与平日相比，黄金周期间市民外出增多，购买力下降，是造成单体商业生意走低的原因，但从整体看，网购冲击、团购减少、同质化正困扰着我市百货业，而经营成本上升，又带低了百货业的盈利能力。调查显示，我市目前百货业店铺租金每年涨幅在２０％－３０％之间，人工成本增长在２０％左右。前些年走高的超市、卖场生意在流动人口减少的情况下，经营业绩也在不可避免地走下坡路。

　　思 多业态亟需“合奏”

　　单体商业走低，栖身于商业广场的单体商业却在走高。据统计，今年“十一”长假，我市重点广场内百货（除印象城外）共实现销售额６８９４万元，同比增长５．８％，其中奥特莱斯、来福士同比分别增长４４．９％和２１．７％，表现强劲；广场内超市（除奥特莱斯外）共实现销售额１３８４万元，同比增长２８．２％；广场内餐饮（除印象城外）共实现营业额１６５７万元，同比增长３．８％。

　　两相对比，反映出时下商业的清晰走势，那就是多业态融合。虽然电子商务步步紧逼，但毋庸置疑，线下商业虽然拥有体验性强的优势，但是受制于在经营场所、品牌整合上的话语权缺失，现在甬城的单体商业能够改变的就是通过引进关联业态，为消费者打造“全生活”服务。

　　消费者需要的服务正从“一条龙购物”，转向“一站式生活”。在大部分商品已经转入网上销售的情况下，线下单体商业应该找准线上“盲点”，进行适时填充。从银泰、华润万家等商家的实践看，单体商业体完全可以通过巧妙地与餐饮、文化、休闲娱乐等业态“联姻”，四两拨千斤。

　　今年“十一”黄金周，市贸易局与轨道交通集团联合，通过海曙、江东、江北、鄞州四区商务局向１号线两边５００米以内的商业综合体、大型餐饮、商场超市和商业街区免费发放换乘券。同时，市旅游局联合市金融办、宁波银联和有关银行机构，推出刷银联卡抽金条银条等活动。这些活动对调动市民消费积极性起到了明显作用，二百、世纪东方、江北老外滩的一些商家反映，晚间营业额比白天提高了近１５个百分点。

　　多业态的融合，还为商家举办促销活动提供了更广阔的空间。今年“十一”长假，江北万达推出“全民狂欢，乐购至上”主题活动，主力商场、超市和商铺推出千斤大米免费领、沙里淘金等多项活动，尤其是“全民脸萌上头条”和“滇狂一刻自拍潮”结合微信平台，吸引不少年轻人参与，赚足了人气。

　　延伸阅读

　　“十一”长假：甬城“月光”也迷人

　　今年“十一”长假，我市各大商圈围绕月光经济大做文章，长假的夜间消费开展得有声有色。

　　为鼓励夜间消费，海曙区积极引导商家延长营业时间，国购、酷购、二百、新华联等商场根据客流量机动调整营业时间，普遍延长半小时打烊，二百、南塘老街等商贸企业营业时间均延长１个小时。

　　商家普遍加大夜间促销力度。各大商场、超市根据夜间消费特点，推出形式多样的促销活动，打折让利幅度、促销商品种类比平时力度加强。

　　夜市活动丰富多彩。天一广场、鼓楼沿、南塘老街、月湖盛园等重点商圈和特色商街在长假期间推出“Ｎ道风味·愉悦味蕾”台湾美食嘉年华、“蝶舞鼓楼沿·放飞我梦想”迎国庆亲子画蝶、人共重阳祈福寿、潮人音乐会、婚纱夜市、汽车夜展等活动。美食餐饮、民俗文化、传统节日、时尚生活等主题夜市活动，为游客和市民捧上了一道道丰盛的“月光”大餐。据不完全统计，今年“十一”长假，全市主要特色商街客流量比平时增加了近５０％。

　　（张正伟 鲍婷婷　杜立峰）