庄豪 绘

　　□本报记者 张正伟

　　通 讯 员 黄 迪

　　作为一种商标术语，地理标志对于许多人来说可能是陌生的，可是一提到余姚榨菜、象山大白鹅、奉化水蜜桃等宁波知名地理标志产品，那就家喻户晓了。

　　近年来，我市围绕品牌大市建设，积极实施商标战略，农产品商标和地理标志在促农增收方面发挥了重要作用。但是申报资源日渐枯竭、申报热情不高的问题也暴露出来，我市农产品现有地理标志证明商标数量虽然全省最多，但已连续两年没有新的申报。

　　农产品地理标志成助农增收“金字招牌”

　　地理标志产品具有地域不可更换性，一经权威部门认定，就会产生巨大的品牌效应和经济附加值。“余姚瀑布仙茗”（茶叶）未获注册时，每公斤只卖１２０元，茶农人均收入不足１万元。２００２年６月，“余姚瀑布仙茗”成为宁波第一件地理标志证明商标后，精品“余姚瀑布仙茗”每公斤上千元，增加集体经济收入６００多万元，茶农人均收入近１．５万元。

　　“宁海梅林鸡”创牌成功次年，利润同比上升了２００％；“奉化水蜜桃”成功注册后，不但每公斤售价翻了一番，而且短短数年就成功进入上海、杭州、苏州等地的大中型超市。

　　近年来，市市场监管局将地理标志证明商标作为助农增收的重要抓手，加强对地理标志产品的普查、挖掘和整理工作，以申报注册证明商标和集体商标的形式对地理标志产品加以保护。目前，全市已有地理标志证明商标２５件。

　　两年“零增长”彰显农产品创牌的尴尬

　　２０１３年１１月，国家工商总局公布新增地理证明商标名录，“慈溪蜜梨”榜上有名，成为我市第２５件地理标志证明商标，也把宁波推上了全省地理标志商标拥有量第一的位置。

　　然而，在这之后，宁波连续两年地理标志商标“零增长”，虽然依旧保持着总数全省第一，但省内其他城市追赶的脚步未停止。统计数据显示，目前我市拥有农产品商标８８４６件，只是杭州的四分之一。全省现有地理标志证明商标１７４件，其中宁波２５件，优势并不明显。

　　“客观上说，申请地理标志证明商标确实难度比较大。”市市场监管局相关工作人员告诉笔者，申请地理标志证明商标除了普通商标申请所需要的条件外，还必须收集、整理地理标志所标示的商品的特定质量、信誉等特征，甚至要提供地理标志所标示地区的地域环境和人文因素说明。“这些条件，一方面超出了农户、合作社的能力范围，另一方面也要花费较长的时间。”

　　此外，农户市场意识和品牌意识不强，也是造成地理标志商标申报量后继乏力的一个重要原因。“许多农户认为只要把农产品卖出去就行，有没有商标无所谓，更谈不上创牌了。”业内人士说。

　　另据调查，目前我市有许多企业和农户让手中的农产品商标自生自灭，导致部分商标长期闲置、未及时续展而失效。许多地理标志证明商标辛辛苦苦注册下来，由于缺乏有效的管理而被束之高阁，品牌影响力无法得到拓展。

　　多措并举激发农产品地理标志申报热情

　　近日，市市场监管局制定实施了《宁波市地理标志证明商标使用管理指导意见》，会同农业、林业、水产、畜牧等职能部门，帮助专业合作社、农户申报地理标志商标和发展品牌农业。

　　今年，市市场监管局将组建商标战略实施宣讲团，根据各地需求，上门培训，答疑解惑；发动品牌指导站对农产品行业协会、农民专业合作组织加强辅导，提高管理水平，重点扶持一批技术水平高、栽培管理效益好的示范户，带动周边农户开展精品化生产。帮助农户、专业合作社尽快完善生存发展机制，增强商标注册意识，同时积极落实各项扶持、奖励政策。