国际经验表明：实施自主出口品牌战略，是促进外贸转型升级的重要途径，是增强外贸国际竞争力的必然选择。党的十八大报告提出，要“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”，“全面提高开放型经济水平”。本文旨在立足宁波现实，着重剖析培育自主出口品牌面临的主要困难，在此基础上，提出促进宁波自主品牌商品出口的基本思路。

　　自主品牌商品出口面临的主要困难

　　2014年，宁波外贸总额已突破1000亿美元，达到1047亿美元，其中出口731.1亿美元。经过多年努力，宁波的自主品牌商品出口业已起步，并取得了积极的成效。但必须承认，目前在宁波外贸实践中，定牌加工出口，即通常所说的OEM，仍然占据绝对优势。

　　此外，还有一部分商品以中性包装出口，即在产品包装上既不标明生产国别、地名和厂商名称，也不标注商标。综合起来看，宁波外贸中大量的商品仍采取非自主品牌出口的形式。这是因为，在实践中，仍有较多的因素制约着自主出口品牌的发展：

　　一是薄弱的自主创新能力。自主品牌的基础是自有技术，但自主创新仍然是宁波外贸的“短腿”，薄弱的研发设计能力显然难以支撑起一批自主出口品牌。

　　二是高昂的国际营销费用。促进自主品牌商品出口，需要建立相应的国际营销网络和售后服务体系，需要在目标市场投放大量的广告，与之相联系的昂贵费用往往令中小企业望而却步。

　　三是激烈的无序竞争。劳动密集型产品是宁波出口的主要商品。该领域出口企业的利润率普遍较低，竞争呈白热化，并存在低价竞销、侵权假冒等不正当竞争行为，由此也挫伤了企业的创牌积极性。

　　促自主品牌商品出口的基本原则

　　实施自主出口品牌战略事关宁波外贸转型升级之大局，这既是转变发展方式、优化发展结构的必然选择，也是增强综合实力、培育核心竞争力的必由之路。针对上述所面临的困难，政府及相关部门需坚持如下三个原则：

　　一是长期推进与近期突破紧密结合的原则。一方面，要树立长远和全局观念，切实抓好商标注册、质量认证、研发设计和营销服务等基础性工作；另一方面，要通过宣传发动、政策扶持、业务培训和完善统计等即期措施，不断提高宁波自主品牌商品出口比重。

　　二是品牌建设与商品出口紧密结合的原则。一方面，要重视抓好研发设计、生产管理、营销服务等品牌建设的关键性环节；另一方面，要鼓励企业积极用牌，扩大品牌商品出口，努力培育若干真正拥有较高美誉度和市场占有率的自主出口品牌。

　　三是自主品牌与定牌加工紧密结合的原则。一方面，要大力倡导自主品牌，鼓励企业以在国内或境外注册的自有商标出口商品；另一方面，要继续立足实际，循序渐进，通过为国际知名品牌贴牌，不断提升企业的质量技术和管理水平，逐渐走上自主品牌出口的道路。

　　促自主品牌商品出口的对策措施

　　促进自主品牌商品出口是一项牵涉全局、事关长远的工作，建议企业从以下几方面加强自主创新：

　　一是打实发展基础。进一步提高品牌意识，努力在企业界形成争创自主出口品牌、发展自主出口品牌、保护自主出口品牌的浓郁氛围。进一步强化自主出口品牌建设基础性工作，多开展境外商标注册（包括逐国注册和按《马德里协定》办理多国注册），到境外设立营销机构，建立售后服务体系。进一步健全自主出口品牌梯度培育机制，通过示范效应引导带动全市自主出口品牌建设。

　　二是坚持以质取胜。质量是品牌的生命。没有严密的质量管理，品牌培育将成为无本之木、无源之水。近年来，一些国家（地区）对中国食品安全和产品质量的质疑，尽管不乏贸易保护主义背景，但不得不承认，客观存在的质量缺陷也是其中的原因。因此，企业应积极参与ISO9000质量管理体系、ISO14000环保体系、SA8000社会责任体系认证和CE、UL、GS、HACCP等专业标志认证，自觉按照国际标准安排生产、加工、包装、储运等环节，从而为品牌培育打下坚实的基础。

　　三是促进自主创新。创新是品牌的灵魂。各类企业要大力开展产学研一体化的研究开发，推进技术成果产业化，从简单的外观和附加功能改进转向对核心技术的深入研究和深度开发。加强传统出口产品的技术改造，推广运用新材料、新技术、新工艺和新设备，不断增加产品技术含量和附加值，使企业由主要依托低成本要素组合优势转向更多地依托创新驱动。不断引进国外先进技术和关键设备，尤其是专利技术和专有技术，通过“引进、消化、吸收、创新”的良性循环，将引进与创新有机结合，不断增强企业自主创新能力。