编者    范用

    出版    三联书店

    日期    ２０１５年９月

    我国自古崇尚读书，有道是“世间数百年旧家无非积德，天下第一件好事还是读书”。一代又一代的读书人在阅读中找到快乐，一咏三叹，怡然自得。而这本书的书名道出了许多读书人的心声，或是隐约存在于心间的念头。谈到广告，人们的看法往往趋向负面，但图书作为精神文化产物，其广告也就有别于普通商品广告。介绍书刊的广告，可以说是伴随着刻书业的出现而发展的，大多加印在书末空页，或另成单页夹于书内。随着现代报刊传媒的普及，书籍广告也就多了个阵地，以大手笔造就的小广告，少了铜臭味，多了书卷气。读者臧否一二，玩味其中。

　　此书的编者范用先生自幼喜欢读书和绘画，早年曾在出版社当练习生，自学设计广告，几十年与此打交道，熟谙现代图书广告的渊源掌故，却一直谦虚地称自己是“业余”的，并将笔名取作“叶雨”。今年是范用先生逝世五周年，三联书店再版此书，颇具纪念意义。

　　全书分为三大版块，即“广告文字”“广告式样”“书籍广告谈”。第一部分既收入了鲁迅、叶圣陶、巴金、施蛰存、胡风、老舍等１１位大师所撰写的广告文字，又将民国时期文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司的广告文字罗列了若干。这类推荐文章短小精悍，因功力十足而妙笔生花，既力求实事求是，又期望实现阅读价值，绝非游戏文字，相信在当时激发过许多读者的购买阅读欲望。第二部分为４０余份书籍广告式样的影印版，多为民国时期的佳作，赏心悦目，独具匠心，其中洋溢着创作人员的热情与才华。这一部分的辑录汇编，可谓是承上启下，锦上添花，让新一代读者可以穿越时空，更直观感悟书人春秋。第三部分总题为“书籍广告谈”，汇集了包括范用在内的１２位先生的１６篇评论文章，全方位、多角度呈现近代以降我国书籍广告的变迁及现状，评判优劣，议论得失，见解中肯，独具慧眼。全书三大版块首尾呼应，简约明快。（推荐书友：戴骏华）