复旦大学新闻学院副院长、西藏大学特聘教授张涛甫在《解放日报》刊文指出，如今我们面临巨大的悖论：国际传播格局是西方中心主义的，而中国对外传播理念则是中国中心主义的。我们在不知悉受众期待和偏好的情况下，就贸然启动传播行为，传播效果经常处在“跌停板”。“动机决定论”的传播理念必须扭转，应代之以“效果决定论”。我们在互联网深水区泅渡多年，凭借现有的身手，在内河扑腾扑腾还凑合，但真要出海，恐怕并无十足把握。表现在对外传播方面就是，我们的传播方式单一、老化，远远跟不上目标受众的期待。无论是与对方辩论，还是与目标受众沟通，传播方式都是明显的短板。有时候，满满的理，都会落到被动的地步。