巴西里约奥运会带动了体育产品销售。（新华社发）

奥克斯工人抓紧生产电能表出口巴西市场。（水贵仙 摄）

　　本报记者　俞永均

　　在南半球的“足球王国”巴西，四年一度的奥运会正在里约如火如荼举行。奥运会，催热了全球的体育消费。今年上半年，宁波口岸出口体育用品及设备３５．３亿元，同比增长１３．２％。

　　从奥运场馆建设到各种奥运装备，全球企业正在上演着一场同样精彩的竞争。但是，在风险大于收益的情况下，很多甬企缺席了里约奥运“盛宴”。

　　随着“宁波智造”实力的增强，甬企不能再做奥运经济的“幕后英雄”。“我们将继续参与奥运会等国际重大活动的竞标，让‘宁波智造’的品牌更加响亮。”一位企业家表示。

　　“宁波和巴西相距２万公里，座椅、公共看台等成品从宁波发运成本太高。当初，我们也考虑在巴西建厂，但这几年巴西财政状况不太好，治安也是一个问题，投资风险大。最终，我们决定放弃这个项目。”昨日，浙江大丰体育设备有限公司办公室主任郑经懂略带遗憾地说。

　　“大丰体育”并非个案。记者在采访中了解到，正在如火如荼举行的２０１６巴西里约奥运会，对宁波企业的吸引力并不是太大。来自海关的统计数据也间接印证了这一点：今年上半年，宁波对整个拉美市场出口降幅达２１．２％，其中对巴西出口同比下降３８．１％。

　　尽管很多甬企缺席里约奥运会“盛宴”，但他们却普遍看好以奥运会、Ｇ２０峰会为代表的世界级舞台。

　　各显神通

　　从申洲借道阿迪达斯承接巴西奥运会Ｔ恤订单，到奥克斯走出去投资参与“奥运盛宴”，“宁波制造”握手奥运的努力不止。

　　巴西里约奥运会，催热了全球的体育消费。据宁波海关统计，上半年宁波口岸出口体育用品及设备３５．３亿元，同比增长１３．２％。

　　“在巴西的一些奥运产品专卖店和阿迪达斯品牌专卖店，这里销售的Ｔ恤有很大一部分由申洲生产。”申洲集团有关人士自豪地告诉记者，“不过，出于保密协议，我们不方便透露更多细节。”作为阿迪达斯、耐克等国际体育服装品牌的长期合作伙伴，申洲已经连续接了好几届奥运订单。

　　今年４月１８日，雅戈尔集团与中国田径协会合作，正式成为中国田径协会官方惟一指定正装供应商。根据相关协议，在需要正装出席的场合，中国田径队的成员都将身着雅戈尓为其量身定制的服装亮相。

　　更有一部分宁波企业，通过走出去投资直接参与了里约奥运会“盛宴”。去年，奥克斯在巴西收购了一家生产电力设备的工厂，这家工厂是巴西老牌电表厂，创立于１９３０年，年产能是２００万台。奥运会在里约举行，当地有许多基础设施需要新建与改造，这离不开电力网络和电力设备的支持。“里约辖区设置了三个电力局，奥克斯与其中两个电力局有合作。我们除了提供基础设施的配用电设备，当地不少居民也用上了奥克斯生产的电表。”奥克斯集团有关人士告诉记者。

　　自２００８年北京奥运会以来，宁波已经有近百家企业握手奥运，成为角力“奥运经济”的常客。不过，这次里约奥运会甬企整体参与程度并不高。

　　利时日用品算是这方面的代表。４年前，利时日用品公司凭借过硬的质量，在强手如林的伦敦奥运上切到了一块“蛋糕”，共生产了１１．２万只奥运水壶。“当时，与利时有长期合作关系的英国ＣＯＯＬ ＧＥＡＲ公司拿到了２０１２伦敦奥运会特许商资格。此次里约奥运会他们没有成为特许商，我们自然缺席了。”利时日用品公司外销部经理陈淑飞解释道。

　　谨慎拓市

　　随着欧美市场萎缩，作为“金砖国家”的巴西前景看好。但企业进入某个国家有更多的考量因素，风险大于收益时自然会被舍弃。

　　早在几年前，生产文具的广博集团就开始考察巴西市场。“巴西拥有人口1.9亿，中产阶级群体庞大，市场前景广阔。而在巴西的身后，是整个南美洲市场，因此我们十分重视开拓这个市场。”广博集团亚洲有限公司负责人说。

　　但是，由于巴西国内森林资源丰富，造纸和普通学生用笔记本生产能力强大，低端市场基本上很难涉足。“再加上前几年巴西的反倾销政策和海关进口环节的复杂化，使得我们不得不重新定位，目前主要是以开发中高档套装文具为主攻方向，年出口额在４０万美元左右。”这位负责人表示。

　　巴西经济状况的恶化，也是宁波企业选择谨慎介入的重要原因。２００９年，巴西申办奥运会时经济如日方中，身披“金砖四国”光环。可时移世易，目前巴西正陷经济衰退泥淖，已连续八个季度出现负增长。

　　“从２００９年巴西取得奥运会主办权开始，大丰体育曾六次派人去巴西考察，并进行了几十次的电话沟通。从考察的结果看，我们认为巴西的经济环境不太稳定，这从后期体育场馆进度缓慢就可以看出来。经过最终的考量，我们放弃了这次奥运会场馆座椅及相关设施的订单。”郑经懂说。

　　与宁波企业的谨慎相比，“浙江制造”牵手里约奥运会的境况要稍好些。来自杭州的浙江大华技术股份有限公司，为本次奥运会提供了３７３台ＩＰ网络高清球形摄像机和１４００台ＩＰ网络高清小型半球形摄像机，占奥运监控摄像机项目订单八成以上；华鹰集团的无敌牌赛艇，成为里约奥运会惟一指定用艇；奥运场馆用上了“巨化”第三代制冷剂。

　　智造崛起

　　自２００８年以来，“宁波制造”在奥运舞台的亮相，多是以代工名义出现。随着“宁波智造”实力增强，甬企不能再做奥运经济“幕后英雄”。

　　本月初，人民日报官微刊发了一篇文章，题目叫《里约奥运会最靠谱的事，估计就是“中国制造”了！》。文章称，中国中车生产的９０辆地铁列车，格力电器生产的空调设备，装备里约奥运会；奥运举重、排球等比赛器械，纷纷用上了“中国制造”。此文让大家增强了对“中国制造”的自信。

　　不过，宣传归宣传，我们对奥运会上“宁波制造”的现状却应该有清醒的认识。如果从２００８年北京奥运会算起，宁波企业牵手奥运的时间也有８年了。这八年来，“宁波制造”在奥运舞台的亮相，多数是以代工名义出现的。

　　无论是申洲，还是其他几十家分享奥运“蛋糕”的甬企，都以ＯＥＭ（贴牌加工）方式走进奥运。也就是说，在奥运赛场内外，观众看到的是跨国企业的ＬＯ-ＧＯ，标签上根本找不到宁波企业的印记。

　　奥运会与世博会、世界杯并称为世界三大盛会。作为注意力经济的重要载体之一，奥运会不仅是一个体育竞技的舞台，也是企业展示形象、品牌的舞台，这让正谋求全球竞争力的企业找到了最佳秀场。“奥运会是世界级的舞台，雅戈尓在这样的舞台不能缺席。”雅戈尓集团副董事长李如刚表示，借助里约奥运会的热度，雅戈尓这几天启动了奥运营销。

　　大丰体育则瞄上了下个月在杭州举行的Ｇ２０峰会。上个月，大丰体育为Ｇ２０峰会主会场定制的８万多把座椅刚刚完工。据悉，本次Ｇ２０峰会主会场也将是２０２２年亚洲运动会的主场馆。

　　更多的宁波企业瞄准了北京、张家口冬奥会和杭州亚运会等家门口盛会，准备打响品牌大战。“我们将继续参与奥运会等国际重大活动的竞标，让‘宁波智造’的品牌更加响亮。”一位企业家表示。

　　“奥运会、世界杯等全球重大赛事，是企业国际化的重要舞台，但抓住‘赛事经济’商机并不是这么容易的，企业既要有雄厚的经济实力，而且要看清方向，风物长宜放眼量。”市政府发展研究中心副研究员农贵新认为。