史洪举

　　近日，中国青年报社会调查中心对２０００人进行的一项调查显示，仅３０．１％的受访者信任网络广告，７０．６％的受访者认为网络大Ｖ在发布广告时需对广告负责。此前，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大Ｖ如发布违法广告，要承担相应法律责任（８月１６日《中国青年报》）。

　　随着互联网的广泛应用，利用互联网发布广告成了商家的重要选择，而网络大Ｖ自然是商家更青睐的广告发布者和传播者。对此，要求网络大Ｖ对发布的广告的真实性及合法性负责合情合法，能倒逼网络大Ｖ珍惜名誉，慎重利用自己的影响力，对拟发布的广告尽到把关责任，不沦为违法广告的帮凶。

　　要求网络大Ｖ承担广告责任契合社会常识和公众朴素认识。很多大Ｖ的忠实粉丝对其达到了言听计从的程度，一些粉丝之所以购买某种商品，更多是基于大Ｖ的个人魅力和号召力而做的选择。大Ｖ发布的广告可以影响粉丝，该粉丝再次转发后，还可继续发挥影响力。现实中，一些大Ｖ发布微博或微信后，短时间内的转发和评论数量便可在上万条乃至数十万条。事实上，这些大Ｖ发布广告绝非无偿，而是带有营利性质的商业行为，由其承担广告责任无可厚非。

　　根据《广告法》，发布广告的网络大Ｖ既是广告发布者，又是以自己名义或形象对商品、服务作推荐、证明的代言人。假如其发布了关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，以及明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明，造成消费者损害的，应与商家承担连带赔偿责任。要是不能提供商家真实信息的，则应承担先行赔偿责任。当然，对特殊情形则不宜过分强调网络大Ｖ的广告责任。如一些大Ｖ在微信公众号发布的文章中带有商品推广链接。这些链接并非大Ｖ发布，也未经其把关，而是平台随机植入。由此，虽然大Ｖ可以靠他人点击链接获取收益，也不能要求其担责，而应由植入广告的平台所有者承担责任。

　　互联网平台不是法外之地，每一个互联网参与者都应遵守相应规则，不唯利是图，抛却责任。网络大Ｖ享受粉丝经济收益，要求其承担广告责任，是风险与收益相对称的典型体现，有助于避免广大互联网用户成为虚假、违法广告的受害者。