日前湖南岳阳天岳幕阜山旅游开发有限公司决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。“顶天立地”景观民间传说为女娲炼石补天的垫脚石，原名称系约定俗成流传而得。该公司认为“顶天立地”景点与铁榔头高度形似，为向中国女排学习、倡导“铁榔头”精神，决定将此景点名称更改为“铁榔头”并部署快速做好配套更改工作。

　　果不其然，“消费”奥运冠军的“蹭热点”来了。这样的行事逻辑很简单，在举国关注中国女排的时候，自己顺便捞取一点关注度，哪怕只是改个名，也可以折腾出尽人皆知的效果，当然，打着的旗号是“为向中国女排学习、倡导‘铁榔头’精神”。

　　类似的表演很常见，每当有引发全民点赞的人物出现，就有人钻研如何最巧妙地利用。按照以往经验，接下来的桥段可能有：某校、某小区挂出横幅，热烈祝贺校友或业主的亲戚获得奥运冠军；书店里一夜之间涌现一批挂着冠军倾情推荐腰封的书籍；朋友圈里有标明是冠军语录的鸡汤文刷屏；各大企业争相奖励冠军奖金甚至房产……当年莫言获得诺贝尔文学奖时，立即有企业表示要赠送房产，甚至有人提出斥资数亿元在其故乡打造旅游带。殷鉴不远，不知今年“消费”奥运冠军还会有什么令人瞠目结舌的“高难度动作”。

　　平心而论，打着“学习倡导‘铁榔头’精神”的旗号“消费”冠军，不过是奉上最廉价的赞美，去博取最大化的利益。我们也见过不少世态炎凉的情况：赞美越廉价，万一日后不尽如人意，翻脸就越迅速，踩上两脚的力度也会越猛烈。

　　学习冠军的正确态度，不是无限拔高其意义、吹捧其伟大，把他们当作博取利益的工具、发泄情绪的管道。与其膜拜冠军的光环，不如借由冠军去了解一个有血有肉的运动员，即便其褪去冠军光环，依然值得我们真心尊重、平等相待。当极尽钻营地消费之后，商业价值开采穷尽，留下一地鸡毛，冠军本身的精神价值何在？郎平和女排给中国体育改革带来的启示意义何在？这样的议题才应该得到严肃对待。

　　当运动员克服重重阻碍站在竞技体育的顶端，我们整个社会也应跟着成长，摒弃浅薄的“消费”、浮华的喧嚣。如何正确认识运动员拼搏的价值，如何培养成熟的社会心态，是奥运之后我们应该思考的问题。

　　来源：８月２４日《光明日报》

　　作者：王子墨