江德斌

    从明年一季度起，成都市民买书、看电影，有望获得积分返还用于再消费了！22日，成都晚报记者从成都市文化广电新闻出版局获悉，《成都市开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作方案(2017—2020年)》日前印发。《方案》明确，成都常住居民到试点文化场所进行文化消费时，将以“互联网+金融”创新模式，用“先消费、后补贴”的方式开展消费补贴。图书、电影、演艺、文博景区四种消费业态将率先试点（10月23日《成都晚报》）。

    随着社会经济的发展，国民普遍迈过温饱阶段，恩格尔系数持续下降，对物质消费的欲望降低，而对精神消费有着更为强烈的需求，以图书、影视、旅游、演艺等为主的文化消费，就成为民众日益追捧的热点市场。不过，很多人仍然将文化消费视为奢侈品，而非生活必需品，尚未养成文化消费的习惯，造成文化消费底子薄、消费额度较低等现象。成都市开展文化消费补贴的活动，鼓励市民多参与文化消费，开启了文化消费新模式，有助于刺激相关产业的发展，优化市民的精神享受体验。

    在传统物质消费增长逐渐趋缓的形势下，也需要挖掘出新的经济增长点，文化消费市场方兴未艾，属于消费升级的必由之路。而且，文化消费的范围广泛，具有衍生性强的特征，对文化消费的补贴投入，不仅能够刺激文化产业发展，还可以带动衍生产业链的消费，刺激物质商品的消费需求。比如最典型的就是影视剧行业，一部优秀的电影，不仅能够产生票房收入，还会拉动玩偶、动漫、取景地、服装道具、植入广告等消费。

    为深入贯彻党的十八届五中、六中全会关于扩大和引导文化消费的精神，2016年文化部、财政部决定在全国范围内确定一批试点城市，开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作，成都、合肥等被列为第一批国家文化消费试点城市。成都采取常住居民到试点文化场所进行文化消费补贴政策，可按一定比例获得文化消费补贴积分返还，1个积分等值于1元人民币，每个消费者每年获得补贴上限为200分。如果再次消费时，所返积分可以直接抵用消费金额，并再次获得文化消费积分补贴进行消费，以此循环往复。

    可见，文化消费积分补贴活动乃是对消费者的让利，并能够刺激市民重复消费，消费越多返还越多，市民获益就越大，这有助于养成定期文化消费的良好习惯。而且，不同于普通物质消费，文化消费商品主要是精神享受，市民消费越多，就越能够满足精神方面的需求，涵养市民气质，提升素养。显然，政府对文化消费补贴的投入，具有投入小、见效快、社会效益高等特点，且“互联网+金融”积分返还模式创新，符合移动支付的潮流，操作手续简单，市民也容易接受，能够快速推广开来。