张正伟            

    近日，甬城媒体关注了宁波企业在最新的《中国500最具价值品牌》榜单上的表现，在此我们不讨论这份榜单的权威性，但有一个信息值得我们深思：15年来，宁波品牌的上榜数量与排名持续“双降”。

    先看数量。今年，宁波上榜品牌只有6个，分别为雅戈尔、帅康、奥克斯、大红鹰、杉杉和公牛，而往年最多的时候有十四五个品牌上榜。再看质量，今年榜单前十名难觅宁波品牌踪影。想当初，宁波品牌在国内都是叫得响的，例如“大红鹰”“杉杉”等。如今，虽然有些品牌依然在列，但风采已不似当年。

    为什么会造成今天这样的局面，探讨下去原因可能很多，有人会说宁波以制造业为主，传统产业多，也有人说宁波的企业家相对低调，做得好也不对外说。

    笔者从来不认为“低调”是一种缺点，在品牌创建这一点上，我们可以选择低调，但绝对不能再这样低迷下去。

    宁波的产业特色可能决定了在品牌创新、产业集群与市场推广上不如其他城市。但是这不代表我们不去关注产业发展的前沿趋势，甚至以制造业为借口绕道而行。制造业与其他产业融合，开展现代技术应用，一样能产生很好的品牌效应。世上没有落后的产业，只有落后的产品。对企业而言，无论传统产业，还是新兴产业，只要产品有市场竞争力，就能打响品牌。

    我们应该看到，在全国上下都在追求创业创新的大潮中，有的宁波传统企业没有了化危为机、变压力为动力的决心与斗志，只想守住现有的“一亩三分地”。殊不知，成功永远是拼出来的，而不是守出来的。

    当然，也要看到，我们这座城市在服务企业品牌创建方面还存在诸多短板，比如人才引进政策、科研支撑力度、技术成果保护等。在这些方面，宁波倒不妨高调点，遍发“英雄帖”、广引“天下才”、大打“创新牌”，帮助企业燃起斗志。