《中国故事 国际表达》 贾树枚 解读 上海人民出版社 2018年6月

    朱晨凯           

    被国际新闻界称为“中国第一新闻官”的赵启正，长期担任中央外宣办、国务院新闻办主任，不但对外宣传实践经验丰富，而且善于从理论上进行提炼和概括，他的许多演讲、报告、文章、答记者问，是新闻传播的生动案例，也是对外宣传的创新之作。今年是改革开放40周年，赵启正在对外宣传领域的实践经验和理论创新，是宣传文化战线的重要成果和宝贵的精神财富。

    本书汇集收入了赵启正1995年到2018年期间关于新闻传播（主要是国际传播）活动的数十篇文章、演讲、对话、答记者问等。书中提到，赵启正在国内外广为人知的是担任上海浦东新区管委会首任主任，致力于开发浦东、建设浦东、宣传浦东，被外国人称为“Pudong Zhao”（浦东赵）。1998年，赵启正调任国务院新闻办公室主任，后来又担任全国政协外事委员会主任和全国政协发言人，他的工作从“建设浦东，说明浦东，说明上海”延伸到“向世界说明中国”。

    如何“说明浦东，说明上海”？赵启正指出，当时的浦东只是上海人知道的一个名词，外国人不知道、大部分中国人也不知道，要吸引投资，就必须让世界知道浦东。当时很多外国舆论认为，浦东开发开放并不是真的，只是一种政治用意。赵启正把涉及我国的国际舆论当作浦东发展的宏观环境对待，花费很多时间阅读国际舆论动态，会见国内外媒体、国际要人和全球大企业的投资者，向他们说明浦东开发是中国和平发展的组成部分，是投资者在中国发展的良机。随着浦东开发的节节进展，国际舆论对浦东开发的怀疑论逐渐减少，开始承认了它的成功。赵启正对此总结，一个国家不断进步的国情是形成其良好形象的基础，而没有媒体的客观和有效传播，良好的形象也不会“无翼而飞”。

    如何“向世界说明中国”？赵启正概括为——说明她的内外政策、政治、经济、文化等诸方面的国情并对国际社会的发问解疑释惑，努力改变中国和日新月异的实际状态不符的国际形象。在这期间，他大力推动新闻发布的建设，而新闻发布兼有对中国公众的政务信息沟通和向外国媒体说明中国的双重任务。在赵启正看来，政府的和公众承担的公共外交是弥补媒体传播局限性的有效途径。中国公共外交要通过与外国公众的人文交流，以真实、丰满、自然、生动、鲜活、易懂的故事，传播中国和中国人的形象。

    要让中国故事有更好的国际表达，赵启正认为，关键在于善于以事实说明问题，以事实带出道理说服人，用事实具体而生动地影响人。当今时代，中外交往日益频繁，外国人不但通过各种传媒，而且通过他们所见到的一个个中国人了解中国，每个中国人都是世界阅读的“中国读本”的一页。

    值得一提的是，策划该书并撰写解读文章的贾树枚，也是新闻战线的资深工作者，曾任上海市新闻出版局副局长、上海市广播电视局党委书记，中共上海市委宣传部副部长，解放日报社长、总编辑等职。这本“高手解读高手”的新书，既可作为新闻传播专业学生的“入门向导”和政府、企业及社会机构新闻发言人的“实战指南”，也集中反映了我国改革开放以来在对外宣传领域的理论创新和实践创新。