东钱湖正在打造国际一流的会奖旅游新地标。（黄友平 摄）

    记者 张正伟 通讯员 毛乐

    上月，2018亚马逊全球开店卖家峰会在宁波举行，近万名跨境电商人士来甬参展、研讨、考察，让年末的会奖旅游市场着实火了一把。

    自从2014年“世界500强”企业诺华制药千人团队在香格里拉大酒店举行活动以来，宁波已经“久违”了这样的国际性会奖旅游盛况。

    会奖旅游是会展及奖励旅游的总称，包括会议、奖励旅游、大会、展览。其中会议、大会和展览旅游是利用举行各种会议、大会和展览活动的机会开展的特殊旅游活动；奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

    最新出台的《宁波市旅游国际化行动方案》提出，“到2020年，引进符合ICCA（国际会议协会）标准的国际会议10个以上，把宁波打造成国际知名商务会奖旅游高地”。目前，宁波借助各种会议和展览活动开展的会奖旅游蓬勃兴起，今年以来，酒店引进的200人至500人规模的企业会议数量同比增长了5%，但是国际性大会和世界知名公司举办的奖励旅游活动仍然偏少，有的甚至是空白。

    宁波会奖旅游，距离世界舞台究竟有多远？

    “潜力股”与“实力派”的距离

    在中国会展经济研究会本月初举办的第11届中国会议产业大会上，宁波被评为“中国最具品牌价值会奖目的地”。

    “对于会议策划者而言，宁波是一个值得发现和轻松体验的目的地。”正如《MICE China》杂志的评价，近年来，宁波追赶北京、上海、杭州等“最具竞争力国际会奖目的地”的脚步一直没有停止。

    但是，在“实力派”面前，宁波还是一只“潜力股”。评判一个城市的会奖旅游水平，接办的国际会议数量是一个重要的考量指标。在这一点上，北京、上海、杭州平均每年接办两位数以上的国际性会议，而宁波一两年才有接办国际性会议的机会，而且数量也不多。

    “宁波不是‘北上杭’，但是，宁波有良好的区位优势和丰富的旅游资源，做好自己完全可以形成特色。”《MICE China》主编钟兵认为，宁波可以从承办百人、千人规模的会议和企业培训、年会、奖励旅游等活动起步，慢慢发展壮大。

    在这一起点上，宁波完全可以充满信心。宁波经济外向度高，商务往来频繁。近几年，宁波与长三角城市之间的联系愈加紧密，既可以吸纳周边城市的溢出资源巩固自己，也可以联手开辟新市场。此外，宁波还是“中国会展之都”“大陆最佳商务城市”，能充分满足来甬商务会议、旅游休闲人士的多样化需求。

    被“3000平方米”卡脖的感觉

    对一座城市国际化的考量，是否拥有3000平方米的会议大厅是一个硬指标。这标志着，相关组织机构和企事业单位可以在这儿举办万人规模的大型会奖活动。

    目前，宁波共有星级饭店200余家，其中达到五星级标准的20余家，此外还有类型多样的旅游饭店、花级酒店和精品酒店。却没有一家拥有3000平方米的会议大厅。“我们只有把这个最明显的短板补上，才能吸引更多国际会议来甬。”市旅发委相关负责人说。

    宁波已经注意到了这个问题。《宁波市旅游国际化行动方案》明确指出，要在东钱湖打造会奖旅游基地，加快建设对接国际标准的会议中心。据悉，东钱湖将统筹高端国际品牌酒店和湖泊休闲产品资源，满足承办国际性峰会和协会、学会、企业的专业性、商务性会议的要求，打造“华东会奖旅游新地标”。

    上月30日，东钱湖会奖旅游走进上海举办推介活动，良好的会议条件与旅游资源受到海内外旅行商的推崇。上海亚美国际旅行社、万创联合（上海）与管理咨询有限公司、上海锦江旅游控股有限公司等纷纷与东钱湖旅游部门和相关企业签订会奖旅游合作协议。

    会奖旅游是一项综合性非常高的产业，它不仅需要一流的会议和展览设施，还需要完善的配套服务。以入境的通达性为例，杭州、厦门目前开通的国际航线分别为28条、34条，而宁波目前只有11条，而且洲际航线仍是空白。

    未来几年，宁波将加大入境游配套设施建设力度。以国际通达性为突破口，加快机场三期扩建工程建设，完善和提升口岸国际化服务功能；每年至少新增一条以中东欧和欧美为重点的跨洲民航航线，“到2020年，宁波空港的国际及地区民航通航航线总量超过15条”。推进入境签证便利化，以144小时过境免签政策为引领，在旅游、商务会展、探亲访友等方面用足用好政策，促进入境旅游市场发展。

    此外，我市相关部门还将重点培育业务覆盖国际高端会展、旅游文创设计、旅游国际传媒、旅游产业智库、酒店管理、出入境旅游等领域的本地旅游集团，加快国际化旅游人才的引进，重点培养国际营销、会奖旅游、小语种导游、同传翻译等方面的人才，满足会奖旅游的发展需求。

    办好一场会，搞活一座城

    “办好一场会，搞活一座城。”说的就是会奖旅游的“魔力”。在这一点上，2016年的杭州、2017年的厦门和今年的青岛已经尝到了甜头。

    宁波的“一场会”何时到来？“近年来，我们相继尝试了政府主导推广、酒店旅行社市场化运作等模式，在引进小型会奖活动上起到了一定作用，但对于国际化的会奖活动的吸引力并不大。”市旅发委相关工作人员说，我市明年开始将启动“国际会议大使”聘任计划和“会奖旅游策划师”项目。发挥宁波籍院士、驻外宁波商会、宁波帮人士以及甬籍海外留学生的作用，做好海外客源宣传推广工作；大力培育和聘请“会奖旅游策划师”，帮助本土旅游企业策划、设计会奖旅游产品，在国内外重点城市推广宁波城市形象。

    “会奖旅游被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，这样的旅游产品往往比的不是价格，而是感觉和创意。”市旅发委相关负责人说，有才气的产品才能吸引人气和财气，宁波在会奖旅游专业服务方面同样还有许多功课需要补。

    宁波会展活动众多，通过精心设计，可以转型发展会奖旅游；新材料、新能源、新零售等宁波先进产业的领军企业和行业协会可以发挥引领作用，为宁波引进大型的国际会议；境外宁波周、甬港合作论坛、浙江·台湾合作周等将为宁波深化会奖旅游合作提供广阔平台……

    共办一场会，共兴一座城。我市相关部门将全市一盘棋，共同打造具有影响力的会奖旅游交流平台，打响宁波城市形象在国际上的知名度。据介绍，市旅发委将联合市相关部门，提升中国（宁波）—中东欧国家旅游合作交流周的办会层次和影响力，争取引进“16+1”中国—中东欧旅游合作高级别会议；引进国际顶级文化活动、体育赛事，继续举办宁波·尼斯国际嘉年华、中韩登山大会等活动；提升与国际友城的交流合作，举办宁波旅游世界名城巡展，以图片展出、实物展览、文艺演艺等形式展示宁波城市旅游形象，打响海丝文化品牌。