朱友君

    日前，2022年第19届杭州亚运会组委会向宁波市政府颁发了《2022年第19届亚运会场馆及设施建设任务书》，确定亚运会沙滩排球比赛项目落户宁波（象山）分赛区半边山旅游度假区。这是象山继获准承办亚运会帆船帆板项目后，承办的第二项亚运会项目任务（4月18日《宁波晚报》）。

    基于竞技赛事的高关注度、强参与性和安排预期性，发展体育旅游已经逐渐成为国内不少城市开拓体育事业的创新思路。此次，杭州亚运会排球赛事落户半边山旅游度假区，是我市风景区承担国际顶级运动赛事的有益尝试，也是我市逐步建设“体育强市”的具体举措。

    风景区的旅游休闲服务能够扩充体育赛事的功能，提升赛事吸引力。单一赛事的影响力是有限的，如果将其放在风景区内，构建竞技、训练、商贸、游憩、疗养等一体化功能链，就可以强化选择多样性，将游客的观赛之旅变得更加生动丰富，有利于宁波单项赛事的口碑效应以及相关文创产品的开发。就像半边山旅游度假区，具备山海崖岛滩等多类自然形态，并拥有一定历史底蕴，可以围绕排球、沙滩排球、手球、定向运动、帆板、海钓等建立体育竞训基地，使之成为体育爱好者和游客“体育旅游”目的地。

    反过来，体育赛事能够帮助风景区进一步细化市场，开拓“深度游”“体验游”等新领域。国际上，一年一度的世界体育舞蹈大赛使得英国小镇黑池成为全球国标舞爱好者的“圣地”，澳大利亚网球公开赛也为墨尔本市每年带去全世界众多观赛游客。因此，宁波承办亚运会单项赛事，不仅能直接吸引游客，更重要的是可以通过国际体育大赛完善宁波景区的跨文化承载力，提升国际化服务能力，从而摸索出成熟经验，为以后承接更多更大规模的体育赛事提供规范化操作流程与场地。

    借助赛事，能够充分挖掘“球迷经济”“粉丝经济”“游客经济”的效益，使不同群体形成资源共享和消费互通的生态闭环。发展体育事业，既要做好选拔运动员苗子和全民健身工作，也要做到体育产业空间的优化整合，营造“文商体旅”深度融合的社会氛围。因此，我市应把握“赛事+旅游”的新趋势，打造出更多国际赛事品牌，为体育事业发展增添新动能。