正在销售饰品的外国商户。（徐展新 摄）

    俞永均           

    购物节已成为宁波的一场消费盛会。有数据显示，从2007年创办至今，宁波购物节带动的销售收入增长了约12倍，仅2017年就带动商家实现营业收入53.6亿元。今年，宁波购物节还与消费促进月相结合，安排了159项促销活动，周期延长到1个月，并新增了2019购物节嘉年华系列活动。

    “畅享购物，夏逸宁波”，是今年购物节的主题，也道出了购物节创设的宗旨。作为一个实体活动，购物节主要通过商业体（单位）之间的跨界联动，立足便民利民的创新体验，把老百姓的注意力从电脑前唤回商店里、马路上，重塑更加鲜活的购物消费体验。

    那么，走过12个年头的宁波购物节，如何在消费迭代升级、新消费强势崛起的新背景下，起到更好的引领作用？

    一要跳出商贸办购物节。随着宁波经济步入“万亿GDP”时代，市民消费更趋多元化，特别是文化、旅游等精神消费的比重增加。为此，购物节既要热闹又要精耕细作，满足市民在购物的同时又有社交和娱乐，顺应文化与体验相结合的变革。事实上，近年来文商旅一体化趋势加速，像青岛的城市购物节吸引了当地出版集团的加盟，重庆夜游市场的火热带动了当地文化、饮食、购物等方面的消费。

    二要把重大节庆活动串联起来。为了让购物节成为拉动地方经济发展的新增长点，各地都在创新思路，其中嫁接大活动是一个选择。比如，2018上海购物节从9月28日开始到11月11日结束，其间刚好举办首届进口博览会，有效打响了上海购物品牌；2017厦门购物嘉年华以金砖会晤为契机，为厦门市民和各地游客展示五国风采，既提升了商业品牌影响力，又营造浓厚的购物氛围。宁波购物节能否与6月举行的中东欧国家博览会联动，让中外宾客充分享受宁波这座千年古港的浓厚商业氛围？

    三要积极挖掘购物节大数据。随着“80后”“90后”消费能力增强，他们带来了新的消费理念，这个群体更容易被新兴购物节吸引。为此，参与购物节的商家要在消费者体验购物流程后，利用大数据进行分析，对其购物心理、潮流动态等进行跟踪对比，投其所好，为他们提供个性化和定制化产品，培养忠实客户群体。

    四要用好购物节这个消费“风向标”。从全国来看，目前上海、天津、重庆、青岛、大连、厦门等大中城市都在举办自己的购物节。宁波商贸企业要关注各地购物节动态，充分挖掘节日潜能，如天津购物节从8月份持续到10月份，贯穿中秋、国庆、重阳等重要节日节点。同时，研究跨界联动的新机遇，不断提供新的商业服务产品。