昨日下午，海曙区银泰百货东门店人山人海。一化妆品牌专柜吸引不少顾客驻足，讲解员讲解、模特试妆，“直播”卖货成为拉动消费的新“王牌”。（刘波 沙燚杉 摄）

    记者 孙佳丽

    前天晚上11时50分，距离“双十一”只剩10分钟。在太平鸟的“双十一”作战基地，身着鲜红色“战袍”的员工们早已落座，每个人为即将到来的“双十一”大战做准备。随着时针指向12时，作战基地大屏幕上的数字开始飞快跳动，4分02秒，数字滚动到1亿元，掌声、欢呼声瞬间充满整个基地。

    在第11个“双十一”到来时，宁波的传统电商品牌一路“高歌猛进”，再次交出了一份亮眼的成绩单。4分02秒突破1亿元之后，昨天16时27分，太平鸟在天猫的销售额突破8亿元，逼近去年“双十一”当天的总成交额；博洋集团在17时全网业绩破6.5亿元，销量仍在不断攀升；方太集团用了25分钟使得全网销售额超1亿元，截至中午12时，方太官方旗舰店天猫平台销售额超过去年全天成交额，同比增长13.4%；16时，GXG全网销售量在天猫时尚男装排名第一……

    传统小家电成新“网红”

    记者 殷聪

    月立电器子品牌“小适”首款吹风机凭借高颜值，12小时内销售量超5万台；先锋电器小热浪油汀通过技术升级，12小时内热销2万台；浙江小家电商家余雪辉生产的三明治早餐机，成为今年天猫“双十一”的爆款产品，单品销售与去年相比翻了100倍……借助创新设计，家电“甬家军”在今年的“双十一”期间表现亮眼。

    随着人们生活品质的不断提升，网络消费模式的加速兴起，消费者不再一味追求低廉的价格。“消费者对家电产品的期待已从物美价廉转向个性前卫，开始更加注重产品的造型、功能、科技含量。”慈溪小家电创新设计研究院副院长王婧说，面对新的机遇与挑战，勇立潮头的宁波企业已先行一步，借助创新设计，加快转型升级。

    “传统制造的老路已经走到尽头。”浙江月立电器有限公司产品经理宋晓闯说，近年来，月立电器不断加码创新设计，从消费痛点出发，逐步推出了一批高品质的自主品牌产品。如今，月立已组建了一个近100人的研发设计团队，每年开发的新产品已超过100款。从市场要什么月立生产什么的跟风阶段，到了解用户需要什么为其量身定制的引领阶段，创新设计为企业带来了更优厚的回报。

    “在消费者追求品质生活的当下，消费升级已成为众多企业热议的话题。”在公牛产品策划总监江锦标看来，谁更理解消费者的需求，能更快更好地解决产品使用中的痛点，谁便能笑傲江湖。防过充插座、魔方插座、桌洞插座、多国旅行转换器……近年来，通过创新设计，公牛深挖用户需求，一改“一根线带着一个方盒子”的传统插座形象，在普普通通的插座上“玩”出新花样，搅动行业一池春水。

    跨境电商的“商机无限”

    记者 单玉紫枫 通讯员 吴蓉蓉

    “290万单！”昨日下午3时半，宁兴优贝总经理施晨佳给记者发来实时“战况”，宁兴优贝的跨境电商全网订单已经突破290万单，产品涵盖保健品、日化、母婴等，订单量已经达到去年同时段的两倍。“去年‘双十一’全天，订单量大概是250万单，今年预计突破350万单。”施晨佳信心满满。

    在过去几年间，借助跨境电商，宁兴优贝把韩国三养火鸡面在中国卖到街知巷闻。去年，三养食品实现总收入4693.55亿韩元，约合人民币28亿元，宁兴优贝深耕的中国市场贡献不小。

    “特别是近几年来，随着大家对进口商品、进口品牌了解越来越多,‘双十一’消费不再盲目，甚至开始接受一些小众的进口品牌。”施晨佳认为，由于网友对进口商品消费认知的不断提升，未来跨境电商还将蕴藏更多的机会。

    无独有偶。10日晚，宁波博闻进出口有限公司总经理邬军听在朋友圈亮出了一张进口生鲜的报价单，金枪鱼每公斤46.8美元起，三文鱼最低每公斤8.4美元即可买到。“其实，进口商品并不贵。”他早已将目光投向下一年的“双十一”，宁波已经启动了进口冷链的保税仓建设，这为外贸企业转型进口优质生鲜提供了条件。

    据宁波海关统计，2019年“双十一”购物节，宁波跨境电商网购保税进口业务在全国37个试点城市继续领跑。昨日零时至14时，宁波海关共放行跨境电商进口单量631.1万单，货值13.34亿元。

    实体商家抢滩“双十一”

    记者 徐展新

    当手机屏幕前的人们还在为计算“双十一”优惠折扣苦恼时，实体商家们早早迈出了折扣促销的步伐。这些社交属性更强、体验感更出众的线下消费场所，越来越受到消费者的热捧。

    实体商家的第一张“王牌”，是“简单粗暴”的大幅优惠，让顾客产生“看后即买”的强烈冲动。近段时间，杉井奥特莱斯的第四期新馆开业，又恰逢电商节庆，商场借此良机推出一系列优惠措施。新馆开业首日，杉井奥特莱斯80个多品牌店的备货就被一抢而空，新开的耐克旗舰店更是三天内揽金600万元。据悉，前来购物的客人里，40%来自宁波以外的城市，足见其吸引力和号召力。

    更讲求实惠、更贴近日常生活的超市，也融入了“双十一”的热潮。11月11日前后，各超市的大型促销此起彼伏，还在天猫、淘宝、饿了么等平台上发放福利、提供优惠。据了解，华润万家宁波各门店在11月11日前举办了两场折扣活动，持续6天，仅印象城店的单店销售额就超过390万元。

    实体商家的第二张“王牌”，是电商很难实现的“沉浸式体验”。银泰百货的化妆品区域提供试用服务，提供妆容搭配建议、详细讲解产品用法。杉井奥特莱斯则在广场里设置扭蛋机，组织快闪歌舞等表演，体验项目前排起长龙。“‘双十一’源自电商平台，但如今已经实现线上线下的融合共通。实体店的优势日益显著，驱使很多电商品牌向线下拓展业务，这才有了宁波的淘宝心选店、网易严选快闪店、小红书体验店。”业内人士表示。

    农村开辟电商“新战场”

    记者 徐展新

    过去一周，宁波点对点电子商务有限公司总经理陈仲和他的团队都处于24小时“备战”的状态，既要为新出的卤味海鲜拍摄短视频，做好“双十一”直播活动的准备工作，也要及时对接上海、杭州等地的电商业务，并督促养殖基地做好养殖和预包装工作。

    11月11日零时的钟声敲响，陈仲看着飞涨的订单，露出了满意的笑容。在宁海一市镇，还有许多做着农村生鲜电商的“陈仲”，搭上了“双十一”电商节庆的快车，走上了致富、惠农的道路。据悉，2018年一市镇青蟹产业产值超2亿元，网店微店超过200家。

    电商节庆的火热氛围背后，是宁波深耕农村电商、帮助农户抢抓互联网经济机遇的长期实践。

    今年8月，第七届中国淘宝村高峰论坛发布了《中国淘宝村十年报告》，宁波有175个淘宝村、30个淘宝镇，这些乡镇是活跃网店比例较高的区域，电子商务交易氛围火热。其中，慈溪的淘宝村超过100个，被评为“超大型淘宝村集群”。仅慈溪市长河镇沧田村的村级电商集聚区，就实现了全年销售额破亿元的不菲成绩。

    “双十一”首日是最忙碌的时段，截至记者发稿前，宁波市供销电商的工作人员还在仓库里忙碌地处理农产品订单，无暇回答问题。

    “宁波的农村土地广袤、资源丰富，孕育了一批具有全国影响力的农产品品牌。”市商务局相关负责人表示，截至今年9月底，全省共有淘宝、天猫、京东三大平台的农产品活跃网店1.9万家，其中宁波2030家，位列全省第三。