谢瑜宇        

    网红城市，指的是一座城市在网络上获得高关注度，也得到了足够客观的赞誉。那么，宁波算不算网红城市？客观地看，宁波具有一些“网红”城市的特质，但还不是特别“红”的城市。一般而言，文旅产业，是网红城市的现实基础；而夜间经济，又是文旅产业的重要组成部分。比如上海、重庆、成都和杭州等网红城市夜间经济均较为发达，宁波在这方面则存在一些短板。

    随着新消费时代的到来，发展夜间经济已进入各级政府的视野。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出大力发展夜间文旅经济、建设一批国家级夜间文旅消费集聚区的政策举措。北京、上海、天津等地纷纷出台推进夜间经济发展的举措，2019年4月，上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》；7月，北京出台了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》。宁波拥有良好的发展基础，应当切实做好谋划，发展繁荣夜间经济，提升城市口碑，获取更高关注度和美誉度。

    发展繁荣夜间经济，看似单一，实则“牵一发而动全身”。需要加快对城市现有管理体系的梳理和调整，既规划好夜间经济的空间布局，又理顺城市公共服务体系运行机制，为夜间经济发展创造良好环境。

    发展繁荣夜间经济，应围绕百姓需求加强谋划。结合第三方专业市场调研，契合新时期消费群体的多元需求，发挥民营经济灵活的优势，因势利导，鼓励商户延时经营。将智能化、品牌化连锁便利店纳入城市公共服务基础设施体系建设，同时对24小时连锁便利店等夜间经营商户在用电、税收等方面给予优惠。

    发展繁荣夜间经济，应围绕文旅产业重点区域加快谋划。当年轻消费群体成为旅游的主体，他们有着强烈的自我表达欲望，那些能够张扬个性化审美、镜头感十足的景点往往能够吸引他们打卡。顺应城市形象学的逻辑，打造个性鲜明的主题公园，创造有“视频感”的形象符号，能够满足年轻消费者的想象和期待。

    发展繁荣夜间经济，应围绕服务完善多方配套。夜间商业配套交通设施首当其冲，需改善夜间出行便利。而安全、卫生、健康保障则是发展夜间经济不得不面临的具体问题，需要整体统筹协调各方规定，如消防、垃圾清运、夜间安保等方面，需要政府从概念、业态、标准等方面正确把握。

    发展繁荣夜间经济，应围绕文化满足差异性的精神文化需求。只有文化能让夜间经济留得住人，既需要平衡“消费”与“文化”之间的关系，还需深入挖掘城市精神文化内核、景点的文化价值，开发满足居民与游客精神文化层面的需求。

    发展繁荣夜间经济，应围绕消费者加快城市营销力开发。在互联网流量为王的时代，传播模式转为以消费者为中心的传播，原创的写手、主播提供原创内容，导入流量。营造一个包容大气的城市氛围，提供更好的生活体验，激发更多更好的原创内容，同时策划更具有场景感的广告语，促进消费者自发地成为城市形象、生活方式的宣传者。

    （作者单位：市社科院经济研究所）