记者 俞永均       

    今年“五一”小长假，宁波消费市场回暖明显。截至5月5日16时，全市旅游景区、酒店和乡村旅游点共接待游客262.9万人次，实现旅游收入近2.4亿元；我市大部分商圈的销售额及客流量环比增长了50%以上。从数据来看，甬城老百姓的消费信心正在逐渐恢复，消费市场复苏态势良好。

    透过这张“五一”假期消费单，我们也看到宁波旅游、商贸等各个领域呈现的新变化。

    首先，新业态、新模式正在成为提振消费的生力军。疫情的出现，让“线上直播+线下体验”的模式迎来了爆发式增长，宁波各地的农家乐、服装店、跨境电商等众多商家，纷纷聚焦直播带货、智慧商圈、在线娱乐等新业态、新模式、新场景，努力提振消费、释放内需、促进经济回暖。“五一”期间，杉井奥特莱斯推出了“好货直播间”，宁海安岚酒店邀请携程董事局主席梁建章为其“带货”，均取得了不俗业绩。

    其次，在线上消费火爆的同时，实体消费回暖明显。商务部公布的数据显示，5月1日到4日，全国重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。宁波的情况也差不多，如鄞州万达每日的销售额保持在1000万元以上，比节前增长250%以上，每日的客流量环比增长160%以上，来福士广场4天销售额近1100万元，比节前增长76%。

    第三，政府促消费举措开始逐步见效。从4月17日起，宁波分4轮发放了3000万元电子消费券，报名参加活动的商户近14万家，直接拉动消费的比例超过了10倍。“五一”前后，各地又推出了景区门票打折等系列举措，商家也同步开展力度较大的促销活动，为实体消费“火上浇油”，助推消费需求恢复性增长。

    事实上，3月份以来，在疫情缓解、复工复产等诸多利好因素的促进下，全市商品市场明显回暖，市民消费信心初步恢复。据市统计局数据，一季度，全市限额以上批发和零售业销售额同比下降6.7%，较前两个月回升8.5个百分点。

    在看到“五一”假期消费变化的同时，我们也要善于把握其中蕴含的新机遇，正视发展中暴露的不足之处。

    一是大力挖掘短途游、周边游消费的潜力。中国旅游研究院的统计显示，今年“五一”假期游客平均出游时间为40.7小时，出游距离为136.4公里，游客在目的地的平均游憩半径为16.7公里，较2020年春节假期平均值提高了50.1%。5月1日到5日，宁波乡村旅游点接待游客近208万人次，占了游客总量的近八成，实现旅游收入逾1.5亿元。

    二是利用百度大数据等工具分析客流变化。据百度地图实时路况平台显示，“五一”期间北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高，峰值多出现于下午4点前后。该平台可提供高速道路拥堵、热门景区、热门交通枢纽和热门购物中心四大维度的实时数据。

    三是恢复消费要有创新思维，而不能墨守成规。今年“五一”期间，我市一些室内博物馆大多闭馆谢客，原因是为了避免小长假期间人员的集聚。而北京、南京等城市的博物馆却陆续恢复开放或部分场馆、展厅有条件开放，有的采取实名预约、总量控制、入馆检查、分时限流等措施，有的借力VR虚拟博物馆、网上展厅等形式，推出了云展览、直播和科普视频。

    四是要趁热打铁把消费引向深入。“五一”假期毕竟只有5天，随着生活、工作恢复正常，市民的消费需求会趋向多元化。比如，这两个月家居装修的会增多，商场和家居卖场不妨加大优惠折扣力度，刺激市民购买大件家电和家居用品的需求，同时增加换季电器类商品的供应。