盛 翔

    据《新华每日电讯》报道，西部某负责电子商务业务的基层干部吐槽，近期直播带货火爆，他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量，让他推荐直播服务平台。“领导讲面子，直播带货时观众一定要多，销量一定要大，最简单的办法就是找网红或‘大号’蹭流量”。

    疫情时期，领导干部纷纷走进直播间，推介本地农产品和特色商品，收获了不少赞誉，很多还上了热搜、被传为佳话。因为“跨界”跨得比较大，官员直播带货确属“作秀”无疑。但称其为“作秀”，并没有任何贬义，相反值得鼓励。该“秀”就要“秀”，关键是要“秀”出领导干部走近民众的态度、对新经济新业态的重视、促进复工复产的行动。

    隔行如隔山，大多数直播带货的官员，带货销量不尽如人意，应该是可以预见的。就像马云曾经挑战5个电商工种（其中就有直播带货），结果全败。企业家可以坦然接受这样的全败，甚至拿来大肆宣传，我们的基层领导干部，也该有这样的胸怀。你是领导没错，但在直播带货时，凭什么网友就非得买你的账呢？

    既然是“作秀”，那就好好“秀”，不管实际带货成绩如何，只管尽心尽力去做好推介员、促销员的角色。把主角搞清楚了，把定位搞清楚了，把目的搞清楚了，就不用去担心，东西卖不动会不会很难堪，没人来看会不会没面子。因为要“秀”的不是官员自己，而是本地的农产品和特色商品。直播价值的定位，根本不是官员的面子。

    遗憾的是，某些基层官员似乎并不真正关心本地的好东西卖不卖得出去，而更加关心自己的面子能不能过得去。官员直播带货在某些地方因此完全变了味，成了浮夸表演美化个人的舞台，成了发文要求吹嘘与花钱请人吹嘘的马屁之地，成了出风头、讲排场秀下限的新型形式主义、官僚主义。

    有的地方专门发文摊派，要求党员干部必须观看直播带货，还规定了“最低消费额”；有的地方“赔本赚吆喝”，低于成本价促销，要的只是流量、销量好看；有的地方搞“二次签约”“虚假下单”，把已完成的交易在直播时再演练一遍，或下单之后再退单；有的地方花钱组织大量水军，在官员直播带货时高唱个人赞歌，齐呼“领导好帅”，营造“刷屏”氛围……

    出发点开始就歪了，目的不再是为了推销本地产品，而是为了配合完成个别领导的个人表演，“秀”的不再是走进直播间的诚意和勇气，而是自欺欺人的作假能力。这样的官员直播带货，说白了，传递到屏幕之外的只有对权力的任性，会让广大群众寒了心。