许振南在整理陈列产品。（陈朝霞 摄）

    高高的橱窗内，在一面巨幅墨绿色背景板和另一面以深蓝色调为主色调的传统国画的映衬下，四个错落排列的金色置物架和国画中的金色笔触交相辉映，置物架上分别摆放着米色、绛红色、粉色、黄绿色、湖蓝色绣花靠垫、枕头、床单等物品，橱窗左上角的玻璃上，还贴着玫红的牡丹图案贴纸。大面积冷色和小面积暖色相辅相成，让这个主题为“满庭芳”的橱窗陈列令人惊艳。

    这是5月21日记者在前洋26创业园博洋总部花园店看到的橱窗陈列场景。这一橱窗陈列的设计者是24岁的许振南，博洋家纺创意空间中心的陈列设计师。

    当天，记者采访了正在现场整理陈列产品的许振南，了解一位“用创意定格美丽瞬间”的陈列设计师的工作点滴。

    记 者 陈朝霞

    通讯员 崔 宁       

    不断学习

    提升产品附加值

    许振南2016年毕业于宁波工程学院，所学的土木工程专业与陈列设计完全不相关，而之所以选择成为陈列设计师，是因为做一名设计师是他从小的梦想。

    “学习土木工程实属无奈。”身为象山人的许振南告诉记者，因为家庭从事建筑工程行业，所以高考填报志愿时，父母希望他选择建筑相关专业。于是，他“屈服”于父母的意愿，选择了土木工程专业，“大学期间学习力学结构、混凝土相关知识，跟设计完全不搭边，不过心中的梦想始终没有泯灭。”

    许振南表示，他从小喜欢画画，还喜欢将灵感用于废物利用中，一个易拉罐、一把破伞，在他手中，能变成充满创意的装饰品；而学习服装设计的姐姐也让他耳濡目染；大学时的空余时间，他还到象山影视城做起了群众演员，在一旁“偷学”影片美工设计。

    “不过真正成为一名陈列设计师后，才发现这一职业需要的知识结构涵盖美学、文学，甚至心理学、营销学等，自己需要学习的东西很多。”许振南说，他经常从公司的产品设计总监等前辈处要来各种资料，了解最新潮流趋势、琢磨色彩搭配；还从设计相关题材的影视剧中找灵感；在参加家居、纺织面料展览时，会特别留意优秀的陈列设计，从中汲取“营养”；平时他还养成了职业病，看到各种别致的产品设计、色彩搭配时，会拍照留存，给自己的设计做参考。

    此外，相关计算机设计软件知识也是必不可少的。许振南表示：“作为一名设计师，要先将自己大脑中的创意方案在电脑中呈现，并一次次修改，直至达到满意的效果，才在现场具体落地实施。”

    许振南介绍，博洋家纺每年有两次新品订货会，在全国各地有1000多家直营店或加盟店，还在很多大型商场有铺位，其中的陈列展示都是他所在的陈列企划部负责实施。入职近4年来，他已经完成了40多个店铺、橱窗、商场中心展厅的陈列项目。

    “在设计时，我会尽可能通过色彩搭配、饰品点缀、整体装置等充满创意的艺术手段，充分展示产品特色、展现产品内涵，同时兼顾产品的美感和实用性，在宣传品牌的同时，用赏心悦目的直观视觉效果引起顾客的兴趣，从而最大限度地提升产品的附加值。”许振南说。

    亲力亲为

    完美凸显产品质感

    当天，许振南在公司5层楼、千余平方米的总部店内忙着整理货品。“前几天，博洋家纺2020秋冬新品订货会结束，全国各地客商来这里看货、订货，纷纷点赞店内陈列，订货量与去年同期相比，增长了22%。”许振南介绍，订货会一结束，他就开始整理货品，确保每一件货品恢复原位，保持整体陈列风格的完整统一。

    走进店内，记者被每层楼风格各异的陈列所吸引：一楼为炫彩系列，浅绿、粉红、浅蓝等颜色的床上用品互为点缀，配上素雅的花瓶和插花等，整体感觉清新淡雅；二楼为轻奢和七星系列，被套、床单、枕套等家居用品丝滑的材质在灯光照射下，显出充满质感的柔和光泽；三楼是儿童系列和幸福系列，其中大红色的床品鲜艳夺目，配以用祥云、柿子、红枣等元素点缀的摆件，凸显温馨喜庆氛围……

    许振南告诉记者，陈列设计师需要对公司产品了如指掌，还要和公司空间研发、平面研发、片区负责人进行充分沟通，进一步详细了解陈列场地、空间构造，然后根据店铺的A、B、C等不同等级，进行陈列设计。

    完成了前期设计工作后，接下来就是现场具体陈列布置了。“前几天，我刚完成城区一家博洋家纺旗舰店800平方米的陈列布置。”许振南介绍，他花了三天时间完成这家两层楼店铺的陈列布置，“先是理货，将不同系列产品分配到不同区域；然后根据现场不同颜色的背景墙，搭配出不同的效果。”

    记者看到，店内的一个区域内，大面积的红色床品在浅灰色背景墙、大理石地面和深灰色承重柱的衬托下，醒目而不突兀；旁边另一张床上，搭配着一款白底、黄色和灰色格纹点缀的床品，另一边斜挂着色彩饱和度高的孔雀蓝床单，整体和谐统一又不失时尚感。

    “现场其实经过了一次次尝试，最终将轻奢系列的故宫红系列产品和高级灰色做搭配，用深浅、冷暖的对比色完美地凸显了产品的质感。”许振南表示，现场陈列布置考验着设计师的临场创意发挥能力，这也是一名陈列设计师的基本功。

    挑战自己

    做“介于艺术和商业的行者”

    作为博洋家纺陈列企划部的核心成员，许振南工作非常忙碌，在全国各地出差是家常便饭，而他乐在其中，他说，工作中的挑战让他充满激情。

    许振南回忆，去年3月，他领到了河南郑州一家家纺旗舰店开业陈列设计任务。“该店有600平方米，其中橱窗高6米，深度只有70厘米，如何在这一特殊尺寸的橱窗内完美展示公司的家纺产品，成了一道难题。”许振南说，几经思索，他从小时候看过的动画片《神奇宝贝》和热播电视剧《延禧攻略》中找到灵感，以“国潮”为主题，大胆采用凌空错落坐着的三个模特模型，并巧妙地将时下流行的莫兰迪色调的家纺产品折叠成礼服裙，让模特“穿上”，并在橱窗的底下和左上角分别贴上和家纺产品同一色系的山水、松针图案贴纸，整体风格低调不张扬，却又时尚充满视觉震撼力。

    “这是公司第一次采用模特和时装元素来凸显家纺产品，突破了家纺陈列的局限性，能吸引更多年轻消费群体，从而扩展消费人群。”许振南说，让他开心的是，这一设计得到了消费者认可，该店开业首月销售额达34万元，在接着举行的一场促销活动中，销售额更高达200万元。

    每次完成一个陈列设计项目，许振南会拍照在朋友圈发布，并制作成视频，在抖音等视频软件上播放。在他看来，陈列设计师是“介于艺术和商业的行者”，一方面用艺术手段打动和感染顾客，另一方面用流行趋势、市场变化和消费心理，助力产品销售。“其实一名优秀的陈列设计师，也能成为一名门店经营管理者，因为设计师在用创意展现品牌的美感时，也将产品的品牌文化、价值定位以及销售战略等方面一并展示，而这正是一名成功的陈列设计师工作的价值所在。

    记者手记

    如今，走进商场、超市、品牌店等处，一款夺人眼球的橱窗设计或是产品陈列，不仅令人赏心悦目、获得美的享受，而且也成为产品的无声“代言者”，加深了消费者对产品的印象。

    这离不开陈列设计师的功劳。陈列设计师通过奇思妙想和无限创意，打造出属于每个商品独一无二的品牌形象，为产品增色、为销售助力，搭建了艺术与商业互通的桥梁。

    业内人士指出，10多年前，很多企业没有专门的陈列企划等相关部门，更谈不上产品的包装和陈列；如今，随着企业品牌战略竞争的愈演愈烈，陈列设计师对品牌的提升和销售的促进作用得到普遍认可，这一职业逐渐被各行各业所接纳，也受到越来越多年轻人的追捧。

    一名优秀的陈列设计师不仅能运用自己对色彩、质感和风格的整体把握能力，展现艺术、时尚的综合审美能力，而且能对产品进行统一规划、协调组织，在细节处体现执行力，因而能在宏观和微观层面上，对商品的内在定位和外在销售有综合把握能力，这对其未来无论创业还是职业提升，都留出了很大的发展空间。（陈朝霞）