毕 舸

    日前，网红主播李佳琦作为特殊人才落户上海，成了“新上海人”。就上海而言，获得具有行业号召力和影响力的李佳琦，释放了明确的引才信号，有望吸引更多电商主播将上海作为长期发展的热土。

    事实上，目前全国多个地区在加大对“直播经济”的扶持。比如，电商经济发达的杭州余杭区要给予符合条件的主播以国家级领军人才待遇，广州提出要打造“全国著名的直播电商之都”，四川制定了“四个一”工程……各地对于电商主播的青睐，源于“直播经济”正成为新的风口。不仅阿里巴巴、拼多多等电商平台全力推动“直播经济”，快手、今日头条等也纷纷加入，这就意味着，规模巨大的资金、人才、技术、流量在涌向“直播经济”。电商经济发达地区自然要借机进一步扩大在这一领域的领先优势，其他地区则希望借助“直播经济”实现弯道超车，而主播是“直播经济”的关键人才，各地“抢人”也就在情理之中。

    不过，对各地政府而言，“直播经济”看上去很美，却存在不少挑战。从目前态势来看，“直播经济”的魔力集中体现于少数头部主播，而腰部和尾部主播的带货能力仍然有待观察。尤其是直播对于主播的口才、气场、表现能力、专业知识沉淀等各方面有着较高要求，背后还需要专业团队建设，以在商品供应链管理、价格谈判和质量把控等方面不缺位，而对于腰部和尾部主播来说，这些要素目前是欠缺的。

    因此，除了少数头部主播，各地如果要打造“直播经济”，引才之外更需造才。而造才是两方面的，一方面需要建立专业培训基地，为腰部和尾部主播提供各类所需的专业培训，提升其综合素质和带货能力。另一方面，针对腰部和尾部主播本身不具备规模团队组建以及在供应链、选品、价格主导等方面痛点，地方应多加探索出台措施予以破解。比如，能否建立为腰部和尾部主播建立共享供应链资源库，助力其低成本、高效率获取资源？除了主播之外，能否加大对配套人才的引进力度，从而打造“直播经济”产业上下游人才矩阵，让主播获得团队支持。

    总之，要让“直播经济”这一新兴产业可持续发展，必须从人才基础抓起，在人才的综合引入、培养和扶持上提供更多资源，且不能一味求快，应着眼长远，把造就更多李佳琦的“软”“硬”环境工程建设到位。