方 舟 

    上个月，余姚陆埠镇成立了非遗传承人联盟，这是余姚乡镇（街道）成立的首个以非遗传承人为主体的行业组织。联盟负责人说：“非遗传承人联盟的成立，吹响了陆埠非遗项目产业化加快发展的‘集结号’。”（7月22日《宁波日报》）

    现如今，为数不少的非遗项目，由于种种原因遭到冷遇，陆埠镇也一样面临着如何保护和传承非遗项目的现实课题。像陆埠豆酥糖，在清朝咸丰年间就名扬京津沪，还曾出口东南亚。但是，其制作过程有11道工序，极为繁琐。费时费力，却卖不出一个好价钱，极其挫伤制作人的经营积极性。如果豆酥糖的传承还是像以前一样，由个体经营者单打独斗，前景不容乐观。

    按照陆埠镇实施的非遗项目产业化要求，一方面组织人员开发出芝麻、核桃、花生等口味的豆酥糖，注册推出“蓝埠坊”品牌。另一方面委托第三方加大豆酥糖的市场推广力度，在人流量大的场所设立豆酥糖销售点，并通过网络拓展销售渠道。新口味、新包装、新渠道，豆酥糖从“文化”变成“产品”，一下子焕发出新活力，促进了当地经济的发展和群众的增收致富。

    豆酥糖的“华丽转身”表明，要让古老的非遗传承项目后继有人，并且发扬光大，必须破除老的观念，转变思路，与时俱进，不但要创新品种、创新销售渠道，还要充分利用现代科学成果，推陈出新，进行现代“激活”，赋予非遗项目新的活力，使其焕发出新的时代光彩，更好地融入时代、融入生活。