何勇海

    在疫情呈现多点散发状态之下，全国各地的春节文化活动基本以线上线下相结合、线上为主的方式开展。比如北京，“牛乐乐-视听过大年”文化活动，是在网络视听平台上线“北京新视听”专区，搭建“免费看”专区；“牛美美-演艺过大年”文化活动，依托国家大剧院和市属文艺院团等演出团体，开展新春线上剧目展演……这些线上文化活动，目的是让老百姓在“云”上美美地享受一下文化年货的滋养。

    在“云”上享受文化大餐，其实是去年的常态，尤其是去年上半年，疫情形势严峻，防控措施不可松懈，故而，“云旅游”“云直播”“云看剧”“云听戏”“云读书”“云观展”等“云”上文化活动丰富多彩，据说让老百姓享受了一场场丰富又有温度的精神盛宴。所以，对于今年春节各地开展的“‘云’上过个文化年”活动，老百姓并不陌生与新奇。

    不过，对于去年疫情期间开展的诸多“云文化”活动，有声音认为，很多只是盲目跟风，最终流于形式，或炒作一番，并没有多少人享受其间。比如“云旅游”，无论是视频还是直播，跟旅游本质——异地体验完全脱节，游客还是希望看到实实在在的美景和实物。对于景区来说，“云旅游”的收益也是问题。有声音甚至认为，诸多“云文化”活动主办者宣传得闹热，事后总结也认为“大有成效”，然而实际情形叫人怀疑。

    因此，在接下来的春节、元宵节期间，让老百姓在“云”上过个文化年，别“剃头挑子——一头热”。一方面，“酒好也怕巷子深”，对各类“云”上文化活动，主办与承办方应在各种媒介进行多层次、全方位、立体化的宣传，相关平台也可与其他平台共推信息。有知晓率才有传播率和参与率，进而才有影响力和好成效。从一开始，主办与承办方就应通盘考虑如何策划一场有人气、有影响力的“云”上活动，而非象征性开展，只为完成任务。

    另一方面，春节、元宵节“云文化”活动不宜仅满足于把文化活动搬上“云端”，对是否有人参与不管不顾，而应增强文化活动的黏性、互动性，不仅要让老百姓可参与，还须考虑让参与者可分享、可评价，也可以对参与者在线下予以激励，比如参与“云旅游”者，日后线下游览某个景区时可享受门票打折。当“云文化”活动带有较强的社交属性，就能拉近与用户的距离，产生认同感，可在一定程度上避免“一头热”。