制图 孙佳丽

    记者 孙佳丽 

    “新加坡‘莆田餐厅’来宁波了，咱们去尝尝！”“放假了，一起去新开的BOTTEGA VENETA看看包。”

    这两年，闲时逛商场“探店”，已经成为不少宁波人热衷的消遣方式。“宁波首店”甚至“浙江首店”“全国首店”的名头，总能自带流量，吸引消费者前去排队打卡。

    从去年至今，大批品牌的首次入驻给宁波商业注入了一针兴奋剂，这就是“首店经济”的魔力。

    那么，宁波“首店经济”的成色如何？哪些商业综合体成为“首店收割机”？如何在“首店经济”时代打响宁波购物品牌？

    首店汇聚打破“千店一面”

    首店，顾名思义就是首次在宁波开设的门店。“首店经济”，在描绘城市商业繁荣的语境中是一个全新词汇，就是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。

    聊起为何在宁波开店，烧江南烤肉（宁波首店）品牌总经理谷先生告诉记者，宁波拥有强劲的经济实力，在省内人均可支配收入仅次于杭州，高净值家庭数量长期排在全国前10，且宁波人拥有开放包容的心态，这些对于品牌开店而言是利好。

    正是对宁波的消费市场充满了信心，谷先生还透露，今年5月至6月，他们还将在宁波开两家合兴发茶冰室、一家烧江南、一家半步颠小酒馆，后期也将引进更多更好的品牌进驻宁波。

    记者又询问了几家首店负责人，他们的回答大同小异。正是因为他们对宁波消费市场的信心，虽然宁波商业受到了疫情冲击，引进首店的步伐却在持续提速。

    经市商务局对我市主要商圈首店引进情况的排摸，截至目前，今年我市共引进首店品牌221家，所属业态主要涵盖高端零售、时尚餐饮、潮流服饰、亲子购物、时尚生活、休闲运动、休闲娱乐、美妆护肤等八大类。

    按首店级别来看，有全国首店13家，全国二店、浙江首店1家，华东首店3家，浙江首店71家，宁波首店133家。按落户区域来看，入驻重点商业载体万象城的有44家，海曙天一商圈引进20家，江北商圈8家。

    首店为城市商圈“保鲜”

    举凡国际化大都市，都是商贸云集的时尚之都。“首店经济”，向来是让城市商圈保持新鲜感、参与差异化竞争的“法宝”，也是反映一个地区经济活跃程度的新指标。

    以天一商圈和义大道购物中心为例，2020年至今，已引进11家首店来补充商圈业态，提高商圈调性。其中大部分是宁波首店，以餐饮品牌、轻奢服饰为主。

    “商业在于内容，内容在于品牌。从近两年高端消费的人群来看，消费年轻化的程度越来越高，年轻客群对新晋品牌、流量品牌及高奢品牌的关注度也在逐年上升。”和义大道购物中心负责人林炳芳告诉记者，为了丰富品牌层次，维持顾客会员的新鲜感，近几年来，和义大道购物中心每年都会更新10家以上首店，这也让购物中心的周客流量突破100万人次，关键节假日日均客流量突破30万人次，全年客流量超5000万人次。

    今年，和义大道购物中心引进首店的力度空前，目前已引进月龙吟、新元素、Lululemon、Sandro、Maje等品牌，其中新元素餐厅、百分比咖啡等预计于六七月份与市民见面。

    “乍一看，‘首店经济’是商业概念，但它背后反映的，正是一座城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出这座城市营商环境的舒适度和开放度。”市商务局相关负责人说，首店开业、新品首发等可以不断刺激市民消费新需求，挖掘城市消费潜力，拉动城市消费市场，这也是为什么“首店”一词被写入《宁波市建设国际消费城市实施方案》的原因。

    期待继续加码“首店经济”

    可惜的是，在不少品牌眼里，宁波还不是他们入驻的首选地。

    不久前，赢商云智库基于全国24个城市的部分首店样本，形成了首店2020年发展报告。报告显示，从首店级别看，1771家品牌首店中，全国首店占比16%，约290家，其中64%落户在北上广深四大一线城市。赢商网针对全国首店品牌的另一份报告显示，2020年新增全国首店数量前10的城市分别为上海、广州、北京、深圳、杭州、重庆、武汉、成都、佛山、厦门。宁波并未入列。

    “品牌要进入中国，上海是首选，而要进入浙江，杭州是首选。这是大多数品牌的共识，也是为什么宁波新增的首店大部分是宁波首店的原因。”一个在招商行业沉浸了几十年的专家分析认为，影响首店落地的因素包括人口基数、消费辐射面、旅游客流及消费群体等，宁波在这些方面并不占优。

    宁波商务经济研究所副所长江玉兵建议，若要将“首店经济”发展成宁波购物的王牌，就要从政府层面研究促进“首店经济”发展的工作意见，研究开设首店服务“绿色通道”，鼓励国内外知名品牌商和零售商在宁波开设品牌首店、旗舰店，带动形成新的消费增长点，实现消费结构的升级和城市功能的转型。

    宁波已在行动。今年，宁波已加强对国际国内知名商业载体项目的引进，重点推进了美国开市客超市、日本永旺梦乐城、欧悦中国奥特莱斯购物公园、EDC欧洲设计中心等在谈项目，通过载体招引更多华东首店、浙江首店和宁波首店落户。

    同时，加强与国际知名专业机构在高端商业项目引进方面的合作，充分发挥专业机构的渠道资源优势。目前，我市已通过第一太平戴维斯引进万岛、映水芙蓉、喜粤8号、浦崎新派泰式料理等8家浙江首店和宁波首店签约落户。