张淳艺 

    今年“五一”假期，在天坛标志性建筑祈年殿前，游客们手拿祈年殿造型的祈愿冰激凌，给大小祈年殿来一张同框合影，已经成为刷爆朋友圈的打卡新方式（5月5日《北京青年报》）。

    不只是天坛文创冰激凌受热捧，“五一”假期，多地上新的文创雪糕纷纷“火出圈”。成都宽窄巷子脸谱文创雪糕、三星堆青铜面具冰激凌、武汉黄鹤楼雪糕、莫高窟九层塔雪糕……各种有颜有料有文化的雪糕在网上进行了一场比拼，逛吃拍照打卡成为旅游新时尚。

    前些年，景区文创产品给人一种不温不火的感觉，叫好不叫座。原因是多方面的。其一是千篇一律。各地的文化各具特色，推出的文创产品却千篇一律，通常就是些扇子、丝巾、帽子等大众货，再印上景区的LOGO。用游客吐槽的话说，“放一起都能玩消消乐了”。

    其二是价格太高。虽然一些景区煞费心机研发出一系列中高端文创产品，但“曲高和寡”，高高在上的价格让人爱不起来。有调查显示，常规游客能够接受的伴手礼价格普遍在10元至80元之间，占市场的70%。

    其三是缺乏认同。文创产品不能是景区自弹自唱，必须引起游客共鸣，或者具有实用性，或者具有代入感，满足游客对商品的需求、对文化的认同。然而，一些文创产品与市场严重脱节，没有抓住游客的心理诉求。

    “舌尖文创”的兴起，让人眼前一亮。“文创+美食”，虽然比普通食品贵一些，但价格在大众接受范围内。更重要的是，文化与饮食结合，传统与时尚“混搭”，令人耳目一新，为游客增添了仪式感和体验感。

    除了祈年殿造型冰激凌，天坛设立的文创照相馆，也值得肯定。过去节假日旅游高峰，景区人山人海，想拍照留影并非易事，一不小心就成了“集体照”。天坛文创照相馆则可以全方位模拟自然光线效果，背景可以展现出祈年殿、圜丘等天坛标志性建筑，帮助游客拍出“一个人的天坛”，效果媲美实景。

    一直以来，不少景区陷入门票经济怪圈，既加重了公众旅游支出负担，也不利于旅游业的持续健康发展。近年来，推动“门票经济”向“产业经济”转型的呼声日渐高涨。门票价格理性回归，除了政策的“有形之手”，更需要市场的“无形之手”。文创产品“火出圈”，有助于门票经济“跳出圈”，找到新的效益增长点，逐步摆脱对于门票收入的过分依赖。