徐根凯

    作为庆祝“中国旅游日”2021年全国分会场活动之一，中国乡村旅游峰会日前在宁海举行，国内知名专家、学者及知名投资机构、国内旅行社、电商代表等济济一堂，共商乡村旅游运营发展，共谋乡村旅游美好未来（5月24日《宁波日报》）。

    旅游业是国民经济的支柱产业，是美丽经济的核心产业。这些年，我市在美丽乡村建设中，依托山、水、林、田、湖等特有的“美丽资源”，盘活农村闲置民房、集体用房以及空置厂房等沉睡“资产”，着力打造乡村旅游、健康养生、文化创意、农业体验等新业态，不断拓宽“绿水青山”向“金山银山”的转化通道，让绿水青山变成群众增收致富的聚宝盆和乡村跨越赶超的引擎。

    比如，宁海葛家村通过艺术改造换新颜，吸引了不少游客，成为“网红村”。再如，东钱湖城杨村，这个被绿水青山环绕的千年古村，将被打造成国际化旅游村，在设计中融入国际元素。还如，象山县泗洲头墩岙村，经过10多年的整治改造，成了乡村治理全国样板，先后获评“浙江省美丽乡村特色精品村”、省3A级景区村、省美丽宜居示范村等称号。一个个村庄脱胎换骨，不仅改善了村容村貌，还给当地村民开辟了更多增收致富的门路，复活了一处处乡村记忆，成为一道道亮丽的风景。

    与其他旅游产品不同，乡村旅游最吸引人的，就是乡村特有的“土气”。千城一面的城市，快速消失的村庄，使许多人感到乡情难觅、乡愁难寻。也就是说，以往的“住农家乐、吃农家菜、看田园景”已远不能涵盖今日乡村旅游的全部内涵。乡村旅游，更多人希望能回味“采菊东篱下，悠然见南山”的意境，体验到鸡犬相闻、日出而作日落而息的田园景象。

    当然，旅游只是载体，文化才是灵魂。换句话说，旅游是靠文化来支撑的，乡村旅游也不例外。相比之下，目前一些地方在发展乡村旅游时，大拆大建，不仅房屋的建筑风格失掉了农村风味，更失掉了乡愁，得不偿失。注重对自然生态、人文景观、生活传统、民俗风情等乡土文化的认识与保护，才能够有效促进乡村旅游的健康、持续发展。

    乡村旅游是推动乡村发展的绿色产业，也是乡村振兴的重要抓手。应以生态为前提、以文化为核心，在尊重历史、保存乡土文化的前提下，取其精华，去其糟粕，传承发扬具有新时代内涵的“乡风、乡俗、乡魂”。同时，以特色为主题，以产品为载体，讲好那山那水那人那事，提炼出易于感知的文化符号，把乡村旅游变成“可带走的记忆”，实现以文化促旅游、以旅游促发展的目的。