根据6月14日艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中“95后”“00后”是增速最快的进口消费人群。光是天猫国际上的“95后”及“00后”消费群体，就从2018年的28.7％增长到了2020年的34.9％。

    白皮书指出，受疫情影响，国际品牌加速对中国市场布局，其中不乏小众品牌、潮流品牌和个人品牌。以天猫国际为例，2017年到2020年期间，商家数年均复合增速达55.2％。截至目前，已有全球87个国家和地区的超过2.9万个品牌入驻。

    丰富的商品也让不同年龄层消费者都能找到自己的兴趣点。数据显示，“00后”热衷于购买进口的影视周边产品，“95后”喜欢购买宠物用品和游戏机，“90后”“85后”主要购买孕产、婴儿类用品，“80后”和“70后”以养生用品为主，形成了比较鲜明的“80后”养生、“85后”和“90后”养娃、“95后”养狗养猫、“00后”追求自我的消费特点。

    2020年，中国跨境进口零售电商的市场规模约为2050亿元，增长率为11.5％。白皮书认为，除了年轻人的加入，进口消费还在向三线及以下城市拓展，这些城市居民的贡献占比正在逐步提升，这也为跨境市场带来了新的可能性。

    根据艾瑞咨询的预测，随着政策继续释放利好，跨境进口零售电商有望进入新一轮发展的快车道，预计接下来的5年，行业年均复合增速可达到25％。

    （孙佳丽 整理）