刘效仁

    明星吴亦凡被曝大量负面信息，事情目前仍在持续发酵。19日晚，中国演出行业协会发声称，演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。

    之后，腾讯视频、手机游戏“王者荣耀”、康师傅冰红茶、LV、保时捷中国等十余家品牌，宣布终止与吴亦凡的合作关系。据网友统计，吴亦凡的内地商务合作已全部解约。中央广播电视总台音频客户端云听App，也宣布终止与吴亦凡的一切合作，表示App内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。随着吴亦凡“人设”崩塌，众多与其合作的商家先后宣布终止关系，忙于“切割”。

    吴亦凡事件的真相到底怎样，相信警方会介入调查，给公众一个真相。但一众品牌的解约潮，倒也让人有些思考。

    在“流量”至上的商业伦理下，流量就是客源和商机。强大的粉丝号召力，让吴亦凡和押注他的资本，备尝流量明星的红利，甚至一些权威媒体也需要请吴亦凡来“装点门面”。

    但“流量”是一把双刃剑，一旦明星“翻车”，轻则影响代言品牌的营销策略和市场推广，重则直接损害品牌的价值。

    吴亦凡风波其实早有预兆，5年前，他的一名前女友就在全网控诉，引发公众对吴亦凡的质疑，也给青少年粉丝做了不好的榜样。问题在于，一些具有知名度和公信力的品牌，在那场风波后，还是让吴亦凡继续“营业”，另一场更大的风波到来，又纷纷划清界线，营销的边界在哪儿？请明星代言的底线又在哪儿？如果眼中不仅仅有“流量”，还有“底线”，有一些社会责任，那么5年前就应及时发现问题，不至于到今天才“切割”，急于维护品牌形象。

    近年来，艺人吸毒、嫖娼、婚内出轨等负面新闻，可谓层出不穷，呼吁明星培养艺德、净化行业风气，也成为影视行业整治的重点。既然对劣迹艺人参演相关作品进行严格限制已成共识，自然也需要商业品牌的积极响应和规范营销。与吴亦凡忙着“切割”的品牌们，流量面前还请先守住底线。毕竟，一个品牌的生命力，不在于“赚快钱”，而在于与社会正面向上、积极奋进的发展节奏保持一致。