张 涛 

    7月20日晚，郑州特大暴雨牵动着无数民众的心，而郑州本土房企康桥集团却发布“居住高地，让风雨只是风景”等广告。这一灾难营销行为，迅速引发网友愤怒和谴责。7月21日，康桥集团发布致歉声明，称已经第一时间将广告删除，并对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理（据7月21日《新京报》）。

    7月18日至20日，郑州遭遇特大暴雨，市区严重内涝，交通中断，多处停水停电，并有多人死亡。正当全市上下全力组织抢险救灾、营救被困群众时，康桥集团却反其道而行之，仿佛这些与自己无关，灾难只是营销的“机遇”。

    广告中，康桥集团大谈旗下某楼盘高出黄帝故里多少米，高出郑州二七塔多少米，言之凿凿“入住高地，让风雨只是风景”。在这样的特殊时刻，这种冷血的“炫高”，不合时宜，缺乏起码的人文关怀，刺痛了民众神经。

    在灾难面前，每个人都不是旁观者，没有谁可以置身事外。如果不是有关部门抓紧排涝，恢复水电、交通等基础设施，纵然“入住高地”，恐怕也没有心情拿风雨当风景。康桥集团的营销者落得这结局，是自作自受。

    类似灾难营销不乏先例。2018年9月16日，强台风“山竹”在广东台山沿海登陆。同一天，东风风行在深圳举行的新车上市活动上，公然打出了“神同步！史上最强台风，史上最强SUV，今日狂飙上市”的宣传海报，引发一片质疑。今年6月8日，服装品牌小蓝象，使用有21人遇难的甘肃白银越野赛事件图片做广告，被质疑不尊重事故遇难者和伤者，为了营销毫无底线。

    以往灾难营销，大都以企业出面道歉、处罚工作人员了事。轻飘飘的道歉、象征性的“自罚三杯”，在一些企业看来，无论是好名还是骂名，反正是出了名，营销的目的已经达到。

    《广告法》明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

    康桥集团的灾难营销行为，妨碍了社会公共秩序，引发民愤，不仅违法，且情节严重，有关部门理应依法处理，给公众一个交代。