史斌             

    城市形象反映了城市自然地理形态和城市文化的历史延伸，鲜明的城市形象塑造与传播，本身就是一种优良的无形资产，有利于增强城市凝聚力，推进核心竞争力，促进经济社会的全面发展。近年来，宁波高度重视城市形象塑造工作，城市形象宣传推广力度不断加大，完善了全方位对外宣传的工作新机制，构建起了各级各部门齐抓共管的工作新格局。2020年全年中央、省级主流媒体涉甬报道8355篇，同比增长73.3%，更是涌现出“97秒让行八旬老人”阅读量超5亿人次的现象级传播案例，成绩斐然。

    推进城市形象塑造与传播有利于提高宁波城市知名度，提升城市核心竞争力

    具有深刻城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往能够成为万众瞩目的聚焦之地，引领经济文化潮流。以成都为例，成都是一个文化积淀厚重的历史文化名城，拥有大量具有鲜明地域特色的高品质文化资源，成都在全国乃至全世界范围内成功地塑造和营销休闲、生态、美食等城市文化形象，良好的城市形象就像一个巨大的磁场，吸引着人才和投资涌入成都，进而推动了成都的全面协调发展。与成都相比，宁波文化资源并不逊色。宁波拥有深厚的历史文化底蕴，以及海洋文化、藏书文化、阳明文化、商帮文化等大IP资源，但是从总体而言，这些文化资源尚有待进一步深度挖掘和有效开发。如何形成“人无我有”的城市文化名片，是打造“独具魅力”城市文化形象的关键。应坚持文化发展普遍规律与宁波文化特殊性的辩证统一，深入挖掘宁波独有的文化基因资源，形成宁波特色文化资源创造性转化与创新性发展，坚持走符合宁波特质、体现宁波特色的文化发展道路。

    推进城市形象塑造与传播有利于引导宁波城市文化空间建设，保障城市居民的文化权益

    公共文化空间是一个城市现代化水平的重要衡量标准之一，以城市文化形象为引导，构建特色鲜明的城市标志性文化空间，可以满足市民在博物馆、美术馆、图书馆、音乐厅等享受文化，寻找城市归属感的内心需要。以西安为例，西安曲江着力挖掘城市历史文化资源，使中华唐文化与现代体验生活实现良好的融合，把“大唐圣景”打造成文化产业园区品牌，以文化旅游业引领文化产业发展，提升了城市的生活品质。宁波目前对公共文化空间布局尚缺乏科学系统谋划，缺少有较大社会效益和品牌效益的重大文化项目，尤其缺乏代表城市形象、彰显城市品位的文化地标。一些重大的文化基础设施，如河海博物馆、非遗馆、新音乐厅、文化馆新馆等，虽已列入发展规划，但均未实质性启动。应着眼现代化滨海大都市建设，着力推进“文化地标建设工程”，建设一批具有国际一流水平、代表城市形象的地标性设施，进一步改造提升月湖、郁家巷、南塘河、鼓楼等历史文化街区，将文化空间改造与城市空间格局、文化生态环境、人们的生活方式结合起来，逐步凸显城市的文化魅力。

    推进城市形象塑造与传播有利于开展对外交流，提升宁波城市国际化水平

    现代城市发展已经进入了“以人为中心”的发展阶段，独特的城市形象不但可以增加城市的文化吸引力，而且可以带领城市走出国门，走向世界，进而引领城市企业、产品、品牌和旅游资源走向世界。以深圳为例，深圳提出四大城市形象品牌建设，即“以大运会为契机，推广深圳城市人文形象品牌；以深港合作为契机，推广深港大都会形象品牌；以文博会为契机，推广深圳城市文化形象品牌；以高交会为契机，推广深圳城市科技形象品牌”，通过举办各类高规格的国际交流活动，搭建起与世界各国交流合作的平台，提升城市的国际化水平。与深圳相比，目前宁波城市形象塑造与传播较多呈现碎片化，缺少能够承载和高效配置资源要素的高能级国际化平台，优质资源和精英人才尚有待进一步集聚。宁波亟须以城市形象塑造为契机，推出一批具有宁波特质、国际风范的世界级节庆品牌，例如，紧扣“海丝古港”主题，进一步扩大海丝博览会的影响力、辐射度；重启“国际港口文化节”，汇集世界各地的港口文化与港口城市的文化元素，推动宁波与其他国际港口城市的交流与合作；高规格承办好中国—中东欧博览会，推动贸易合作优化升级，在国际交流中塑造和传播宁波城市形象，赢得国际公众的了解，吸引带动更多的资金流、人才流、信息流。

    推进城市形象塑造与传播有利于整合宁波城市文化精神，推进现代化滨海大都市建设

    城市形象是城市人文精神的外在表现，从文化的意义上看，城市化的过程就是城市与乡村相互影响，城市文化与乡村文化相互融合、共生共存共荣的过程，在城乡多元文化基础上综合概括形成的城市形象，更有助于增强居民的认同感，形成强大的内部凝聚力。以杭州为例，2007年杭州市第十次党代会确定杭州的城市形象定位为“生活品质之城”。“生活品质”概念来源于西方话语，体现出杭州市委市政府建设国际现代化城市的意愿，同时“生活”一词在杭州方言中又有丰富内涵，体现出本土乡土韵味。杭州在城市形象传播上特别注重传统与现代、本土与世界的融合，在杭州旅游官网的介绍中，对于杭州的定位既有“水韵天堂”之类的传统美誉，又有“女装之都”“爱情之都”之类的现代营销，更有“国际宜居城市”等国际化定位。“十四五”时期，宁波将建设“现代化滨海大都市”作为新发展阶段的目标定位，“现代化滨海大都市”这一城市形象定位，既体现出现代化国际化的城市风范，又体现宁波发展的传统比较优势。应遵循“港产城文”高质量融合发展要求，通过移动短视频等各种现代化的营销传播手段，传承弘扬“四知”宁波精神，提升城乡居民文明素质和社会文明程度，率先营造文明、公平、和谐的良好社会风尚，推进城乡一体化建设，提升城市国际化水平，建设更加开放包容、高效有序、安全韧性的现代化大都市。

    （作者为市社科院文化所所长）