孙 勇

    刚刚落幕的东京奥运会，是宁波历史上夺金最多的一届。宁波运动员所获金牌数位居全国各地级市之首，宁波因此有了“五金之城”“奥运之城”的美誉。一时间，这座以书香、港口闻名的城市，借奥运会这个“顶流IP”成了全世界关注的焦点。

    无论是靠奶茶“C位出道”的长沙、“九宫格”烫出名片的重庆，还是全国网红集聚地杭州，在“流量为王”的时代背景下，一个品牌热点足以引爆一座城市。现代营销之父菲利普·科特勒曾指出，一个国家可以像企业一样经营。按照这个理念，宁波也不妨趁热打铁，除了借赛事热点吸引眼球，更应抢抓奥运“顶流IP”机遇，将现代化滨海大都市的内涵和形象推向一个新高度。

    用好“顶流IP”，宁波先天优势足。“中国奥运之父”王正廷祖籍宁波、宁波人魏纪中被誉为北京申奥功臣、执哨奥运历史首次篮球决赛的是宁波人舒鸿……放眼神州大地，鲜有城市与奥运如此紧密相连。几十年来，宁波积极引进和自主培养基层教练、高水平体育人才，还创新性地让社会力量介入竞技体育，终于迎来东京奥运会的“高光时刻”。此外，宁波以立法形式制定《宁波市全民健身条例》，奥体中心等大型体育设施加速建成投用，促进了宁波体育事业全面发展、全民健身事业强力提速。

    用好“顶流IP”，关键在于打造城市品牌，实现流量变现。一方面，宁波可以练好内功、筑牢基础，在女排基地、奥体中心等基础设施上以点拓面，打造国内一流体育场馆和配套服务，同时借力奥运热度，大力宣传配套优惠政策，吸引更多知名企业、体育赛事和体育人才进驻，壮大宁波体育优势；另一方面，拓展影响力，形成产业链，加快健身、教育、养老等体育关联产业的孵化和培育，打造城市旅游新概念，使其成为宁波建设现代化滨海大都市的亮点，进一步激活宁波的旅游业、零售业以及交通运输业，助力宁波高质量发展建设共同富裕先行市。