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    历时半年，凭借另辟蹊径的“双语带货”，俞敏洪的直播间终于“翻红”了。近日，新东方在线旗下的东方甄选直播间因“双语带货”冲上热搜，直播间观看人次从几十万暴涨至数百万。受此消息影响，新东方在线股价大涨。有网友评论：“看过新东方的直播，老师有文化底蕴，说出来的话真是不一样，表达能力又清晰，一下子把直播间老铁666那种氛围拉高了一个档次。”（6月14日中国新闻网）

    于无路处求新路，转型半年几经摸索之后，新东方的直播带货生意，终于有所起色。犹记得当初，新东方宣布“直播带货”，网络一片唱衰之声；而今新东方“双语带货”意外出圈，网络上旋即又是一片溢美之词。说到底，对于商业活动的可能性与复杂性，一般人终究缺乏预见的能力，一些人自以为高明的分析评价，往往只是随波逐流的想当然而已。

    此前，“新东方直播带货此路不通”，可以有无数论据；最近，“新东方‘双语带货’前程似锦”，又可以找出N个理由。局外人事后的归因总归容易，但是做出准确的前景预判，从来难于登天。“双语带货”很火，似乎代表了一种远大前程，从新东方股价大涨可见一斑。众所周知，二级市场从来是基于“成长性”定价的，这代表了投资人对于企业未来的乐观预期。

    然而，需要说明的是，股价的走高，很可能仅仅是短期热钱的炒作，并不必然意味着真正的高成长确定性。横空出世的“双语带货”，当然有很多美好的故事可以憧憬。首先，此类直播间和带货模式，天然具有稀缺性、高调性，理论上其所吸引的“双语客群”也是层次更高、更具消费能力的，这让后续的商业变现充满想象空间，也构成其内在的价值基础。

    那么是不是据此就可以说，新东方这回成了、涅槃重生了呢？未必。首先，我们并不知道，这种热度能延续多久，“双语带货”的用户黏度有多高。当下，很多人不过是凑热闹赶时髦挤到“双语直播间”罢了，其观看和下单行为，多多少少带有给“转行英语老师”打气加油的情怀成分。而从长远看，“直播带货”能不能获得市场认可，还是得看性价比，看货源、看物流、看售后。这些本质能力，不可或缺，也决定着直播间的终极成败。

    并不是说“双语带货”就一定会成功，“双语带货”说到底也是带货。双语是个卖点，但卖的终究还是货品。现代商业竞争，离不开灵光乍现，但更需要的还是扎实的全流程能力建设。