丁慎毅 

    5月22日，一名游客发布视频称，云南西双版纳傣族园景区不允许自带水盆，必须在景区内购买，不然不让检票入园。云南西双版纳傣族园通报回应：部分游客自带水盆泼水，因水盆质量问题致划伤其他游客。为保障游客安全，倡议游客勿自行携带水盆（5月23日澎湃新闻）。

    说老实话，谁也不会为了去景区体验泼水，而带着盆子舟车劳顿。游客之所以带盆子进景区，更大可能就是在景区外买了盆子。因为景区内水盆和拖鞋的租赁费是一套30元，而游客在景区外买一套，可能还不到20元。至于景区所说的安全问题，确实可能存在这样的隐患，但只能是小概率事件。

    与其不让自带水盆者检票入园，不如把水盆和拖鞋的租赁费降到10元，甚至直接免费租赁。这么做，表面上景区赚钱少了一些，但会带来更多的美誉度和回头客。

    比如，淄博酒店“坐地降价”，公厕配肠炎宁、卫生巾；山东黄河口生态旅游区对未能观赏到“黄蓝交汇”奇观的游客，全额退还船票费用；安徽歙县县长朋友圈喊话：县政府可免费停车；老君山景区因达到最大游客承载量，给近千名游客开具有效期十年的免费入园“欠条”；河南云台山景区为排队游客播放露天电影......放弃了眼前利益，却赢得了良好口碑。

    文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。但文旅产业要高质量发展，就不能只算小账不算大账。文旅消费的新蓝海，着眼点应从旅游观赏度假的生活方式，拓展到中国式现代化建设背景下现代人的生活，包括游客对消费的统筹算计、多元化的体验感，围绕人的生活方式转变做好供给侧的改革创新，“将欲取之，必先予之”，引领更宽泛的文旅新消费。

    这就要求景区，或者加强产品内容创新，将景区体验立体化；或者跳出自身，加强区域文商旅联动，通过串联文化、消费、生活场景，改变文旅产品“有说头没看头、有看头没玩头、有玩头没赚头”的局面。同时，旅游部门应统筹推进制度建设和执法行动，推动文旅市场规范有序发展，让“诗”和“远方”在共创美好生活中，“融”得自然、“合”得协调。