戈岩平

    据潮新闻报道，近段时间，在“中国杨梅之乡”慈溪市人和路的蔷薇鲜果行内，入口最显眼的货架上摆满了黑紫色的杨梅，选购的顾客络绎不绝。然而，这些杨梅并不是本地产，而是来自280公里外的另一个“中国杨梅之乡”兰溪市。

    眼下正是各地杨梅成熟季，各地“杨梅大战”上演，本不是新鲜事。然而，像兰溪杨梅这样到人家主场来“踢馆”，倒是让杨梅界的老牌明星慈溪杨梅的面子有点挂不住。

    宁波，是远近闻名的杨梅之乡。据考证，慈溪、余姚一带，在新石器时代的河姆渡遗址，就发现7000多年前的野生杨梅，人工栽培杨梅有1300余年的历史。可以说，在宁波，特别是在余姚、慈溪两地，杨梅不仅是一枚果子、一项富民产业，也是一个文化符号。

    杨梅是余慈地区推动乡村振兴的“致富果”。应该说，近年来，余慈杨梅的销量、品质都有明显提升，但身处“酒香也怕巷子深”的流量经济年代，特别是面对愈演愈烈的区域“杨梅大战”，在品牌影响力打造、辐射力提升等方面，无疑还有很大提升空间。

    对于区域农产品而言，品质是基础，品牌是通行证。随着消费不断升级，品牌一旦在消费者心目中树立起来，就可以成为质量安全的象征，从而实现优质优价。当前，我市面临传统农业向现代农业转型跨越的新阶段，农业品牌建设刻不容缓。

    近年来，我市深入实施农业品牌战略。截至目前，我市形成了余姚榨菜、浙东白鹅、宁海土鸡、甬优杂交水稻、奉化水蜜桃、余姚慈溪杨梅等一批具有区域知名度的品牌产品，涌现了象山半岛味道、宁海珍鲜、慈农优选等县域农产品公用品牌。

    但从总体来看，与一些全国知名的农产品公共区域品牌相比，我市农产品品牌有较大差距，存在行业总产值不高、域外知名度较低、市场占有率较低等问题，品牌影响力也有限。

    破解区域农产品“品牌多、名牌少”的发展窘境，亟待从市级层面强化顶层设计，围绕诸如余慈杨梅之类的优势产业、优势品种，引导构建区域品牌、企业品牌、产品品牌体系，打造一批叫得响、过得硬、效益高的特色农业品牌，以农业品牌化引领我市农业产业化、绩效化发展。