达人村夜景。（苟雯 摄）

    记者 苟 雯

    昨天是7月25日，距杭州第19届亚运会倒计时60天。

    这个时间节点上，亚运会象山赛区迎来了来自上海、杭州、湖州、南京、无锡等地的百家重点旅行商。

    这是今年以来人数最多的长三角旅行商团组，他们将在此开启一场为期两天的“亚运象山·海洋之旅”。

    盛会临近，宁波如何放大亚运会“溢出效应”，让现实里的人流量、网络上的数据流量为文旅发展带来更多可能？

    “未赛先火”

    今年2月开始，杭州芒果旅行社有限公司总经理余晓燕就感受到了亚运赛事的热度，杭州本地酒店房价上涨、景点人气爆棚……

    天港酒店集团相关负责人戴益民深有同感。他告诉记者，目前集团旗下杭州的酒店在亚运会期间订房量已经趋近饱和。

    主会场杭州人气走高，分会场象山同样体验到了“闹猛”。

    在象山黄金海岸雷迪森酒店，前台工作人员告诉记者，目前房间预订火爆，除了有暑期出游旺季的因素，接待的会议和团队也有了明显的增长。

    “现在到8月1日的双床房已经没有了，大床房也只是个别日期还有少量房间。”该工作人员说。

    “对于酒店业来说，重大赛事的举办是一个利好。赛期恰逢‘十一’假期，高峰期应该比往年拉得更长。”戴益民说。

    亚运会赛期叠加“十一”假期的热度，旅游从业者同样抱有期待。

    昨天刚抵达象山的江苏百顺旅游发展有限公司总经理张国忠就来提前“试温”。

    他告诉记者，东海的海鲜、海景是天然的资源禀赋。从无锡、苏州等江苏南部城市开车过来只需3小时左右。交通便利、自然风光加上赛事契机，宁波对长三角城市自有“新鲜”吸引力，近来渐成热门。

    抓住“流量”

    昨天，象山旅游直通车发车，其他城市的旅客将可以直达象山开启亚运之旅。

    “我们希望通过一些举措，带动亚运期间游客量的增长，吸引更多团队游客来到象山旅游。”象山县文化和广电旅游体育局相关负责人说。

    除了景区酒店“放价”揽客，亚运会也为宁波注入了“运动流量”。

    在东钱湖，“帆船+旅游+体育”成为新标签，一系列迎亚运全民帆船赛、宁波市全民桨板联赛和迎亚运皮艇球训练营、迎亚运环东钱湖骑行等活动吸引爱好者参与其中，氛围愈加浓厚。

    美食作为“媒介”也在试图给前来的参赛者带来更多“记忆点”。

    在今年5月举行的“诗画浙江·百县千碗·甬菜百碗”工作推进会上，象山亮出了美味目标——将象山十六碗菜品18道、象山百县千碗菜品6道、象山十大点心5道加入亚运村7天菜谱。

    昨天，象山发布三大主题亚韵宴，囊括了象山海八珍、酱爆海螺肉、米馒头、夹沙糕等本土特色菜品，以飨食客。

    “要推动‘甬菜百碗’走进亚运、服务亚运，借助这一国际化赛事平台提升甬菜知名度。”市文化广电旅游局相关负责人说。

    业内人士说，除了赛前的一系列接待准备，在亚运比赛期间乃至“后亚运”时段，依然可以抓住机遇，以服务和体验为来客递上一张独家“名片”。

    转化“留量”

    不可否认，热度带来“流量”有时效性。

    从长远看，一座城市“近悦远来”才能持续为文旅发展提供动能。

    中国旅游研究院院长戴斌曾谈及旅游目的地发展的底层逻辑。“好的旅游目的地发展有其基本逻辑，包括高品质生活方式、完善的商业接待环境、现代化的城市治理体系和治理能力等。”他说。

    对于旅行商而言，则体现在旅游产品设计适应人们出行偏好的变化。

    “我们希望，在亚运会期间及亚运会结束后，持续带动杭州及周边城市旅游热度。”余晓燕说，象山一直是她们主推的目的地，产品以两天到三天的短途游为主。与以往相比，如今的旅游产品更注重体验感，还会结合达人村等景点。

    “接下来，我们考虑以杭州为目的地设立象山天天班，主要针对商务出行的游客。”余晓燕说，看似“分流”，实则是“杭甬双城记”的一次联动。

    瞄准“留量”的还有行业协会。近日宁波市饭店业协会在对全市旅游饭店发出的倡议中就提到：“通过持续提供出色的服务、良好的品质，赢得宾客的信赖和好感，树立优良的形象和口碑，实现旅游饭店业绩的可持续增长。”

    一场国际性赛事是一个大舞台。除了赛场上的比拼，赛场外也是一场“较量”。世界各地运动员、裁判等走进赛事举办地，城市同样也在“走出去”。

    文旅融合塑造的城市“软实力”，在这样一个备受瞩目的时刻，同样应有其“硬担当”。