江德斌 

    杭州第19届亚洲运动会（下称杭州亚运会）将于9月23日开幕。在“亚运经济”的带动下，义乌体育用品市场热度持续，篮球、足球、羽毛球等体育用品及周边产品销售火爆。今年前7个月，义乌体育用品出口42.1亿元，同比增长24.6%，其中对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%（9月12日中国新闻网）。

    大型体育赛事都具有刺激消费经济的作用，不仅能够带来赛事门票、体育用品、周边纪念品等收入，还会依靠高人气拉动餐饮、文旅等相关产业增长。就以前不久举办的成都大运会为例，据成都市税务局披露，大运会期间，成都市零售业销售收入增长21.6%，开票户数增长22.8%，住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%。据美团、大众点评数据显示，成都餐饮堂食订单量同比增长超150%，休闲娱乐订单量同比增长超250%。

    由此可见，大型体育赛事对消费经济的促进作用非常显著。在杭州亚运会周期与国庆“黄金周”的叠加效应下，杭州有望迎来近年来最密集的游客潮，预计外地游客数量超2000万人次。可以想见，杭州亚运会带来的巨大人流量，对交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费具有直接的拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也将带动体育、文化、娱乐等产业发展，这些产业链条上的每一环，蕴藏巨大的消费经济价值，可拓展出更多经济增长点，释放更多的消费潜力，众多商家也将从“亚运经济”里分得一杯羹。

    杭州亚运会的比赛项目众多，坚持“杭州为主、全省共享”的办赛原则，除了主办城市杭州外，宁波、温州、绍兴、金华、湖州五大协办城市，也有望迎来大批海内外客流，进而拉动当地消费经济。大型体育赛事不仅具有经济效益，还有巨大的社会效益，杭州亚运会推动杭州及五大协办城市的公共基础设施建设，提升全省的社会文明形象，继而将形成更具持久性的“软实力”。

    在杭州亚运会结束之后，“亚运经济”所产生的赛事经济红利，并不会即刻消失，还会在社会经济的各个领域形成“涟漪效应”。因此，全省各地可以把握“后亚运会”机会，围绕亚运会消费场景、消费基础，依托运动场馆、城市绿道、商业街区、社区运动空间，塑造可持续的赛事经济，广泛开展各类“体育+”消费活动，推动全方位的消费经济复苏。