书展各类文创产品吸引了众多的市民。（沈孙晖 杨辉 摄）

    记者 沈孙晖 廖惠兰 

    秋色斑斓中，穿越一座城，赴书香之约，赏文创之美！

    这是一次贯穿古今、面向未来的对话，文化通过创意生生不息。

    这是一次海纳百川、互相激荡的拥抱，创意通过文化喷薄而出。

    浙江书展，“舒展”的，不仅是开卷满溢的书香，还有不期而遇的惊喜！

    在这里，一座厚重的天封塔可变成一枚轻盈的冰箱贴，一句抽象的阳明语录能化为一盏具象的折叠书灯；在这里，轻重都可，长短皆宜，不拘一格，别开生面。

    初看，是入眼的惊艳；再看，是满心的欢喜。书展中近万种文创产品，让宁波的城市形象跃然而出，将市民的美好生活娓娓道来。

    一座城的书卷气和创意韵味，由此可感知、可触摸！

    文化、创意的双向赋能

    将一座城的文化底蕴，浓缩于方寸之间。这是文创的魅力所在！

    天一阁、鼓楼等本土地标，“索搭界”“石石苦”等宁波老话，化作文创元素，成了一个魔方的“封面”。一扭一转间，你不经意走遍了一座城，当了回“老宁波”。

    “这是我们今年设计推出的宁波城市魔方，以最‘宁波’的元素，‘链接’人们的情感，勾起心底的乡愁。”参展方宁波知否文化负责人孙建东为老底子“抛光打蜡”的小巧思，引起了市民的大兴趣。“买个回家给小孙子玩，让他记住阿拉宁波话。”72岁的韩老伯买了一个宁波城市魔方。

    打开文化的“魔方”，等待我们的，还有创意无限的世界！

    一方丝巾，蕴藏了宁波“书藏古今，港通天下”的文化内涵。在丝巾上，你可以追寻河姆渡的文化遗存，感受天一阁的书香雅韵，领略海丝大港的繁荣昌盛……丝巾包装盒镶嵌有镜子，盒内一把绿檀木梳古朴雅致。天一书局带来的2023年“宁波特色伴手礼”大美宁波·丝韵文创礼盒，绘出了一幅“美人披巾、对镜梳妆”的动人画面。

    一杯咖啡，注入了学生时代“缺哪科补哪科”的诙谐幽默。你可以回味数学带给你的“苦涩”、语文带给你的“香醇”……两款咖啡盒，你可以选择“文科班”或“理科班”，盒身一侧已为你排好了“今日课程表”。新华书店朴市咖啡推出的学科系列挂耳咖啡，令人在莞尔一笑中惊叹咖啡文化的丰富内涵。

    书展文创产品，向市民展现的是文化属性、美学表达！

    “在文创产品中，文化是内核，创意是关键，两者双向赋能。”在省文化创意产业协会副会长何鹏看来，缺乏文化空有创意，只是“无根”的小情趣。而简单将文化照搬照抄，容易晦涩难懂，让年轻人敬而远之。

    “提炼文化元素，要时尚化、轻量化、年轻化，能在几秒内打动年轻人，他才有兴趣了解创意背后的文化。某种意义上，好的文创产品，是对文化的传承和发展。”何鹏说。

    写给生活的一首诗

    “Life is about the little things”，在书展文创生活馆的墙上，一句英语文案直抵人心。你可以把它理解为“文创，是生活的‘小确幸’”，抑或是“文创，是写给生活的一首‘诗’”。

    这首“诗”，传递的是一种积极向上的生活态度！

    从竹纤维纸巾系列到香薰生活好物，从酵素洗护用品到精简护肤系列，素邦文化带来了全品类、环保型文创生活用品，配上简洁素雅的包装设计，受到众多市民的追捧。“我不会盲目追求大牌，但愿意为健康生活埋单。”女孩毛晓晴精心挑选了两支利用可降解环保材料制成的宽头牙刷。

    “这些文创生活用品，向人们传递绿色、健康的生活理念。像环保型冷热两用咖啡杯，书展开幕当天上午，很快就卖完了。”在门庭若市中，素邦品宣负责人董伟杰看到了宁波市民对“原素生活、纯净之邦”的向往。

    这首“诗”，展现的是一种鲜活潮玩的生活方式！

    书展现场人气爆棚的，无疑是盖章打卡文创活动，“盖帮”男女们穿梭于各场馆，来了场“书展Walk”。

    柳汀街、咏归路、长春路、白衣巷……18岁的浙江纺织服装职业技术学院大一新生王佳怡在精美的笔记本上，一一盖上宁波各地路牌章，又仔细数数现场印章数量，生怕漏盖了一枚。

    “宁波好几条路，‘看’着我长大，特别亲切，有些路虽然不熟悉，但盖章后我想去逛逛、去看看。”在王佳怡眼中，一个人带不走一座城的所有历史，但一枚章能“盖”下一个人的记忆，记录当时的喜怒哀乐。

    书展中的文创产品，犹如一颗水珠，折射其对生活润物细无声般的影响。

    “生活中处处有文创，它可以呈现在每个地方、每个人身上。比如，现代人的穿着打扮、家居用品越来越具个性、越来越有创意，这就是文创在你身上的一种表现，而这种渗透已经无处不在。”何鹏认为，人们越来越青睐具有独特文化符号和匠心情怀的产品或活动，背后是大家对美好生活的新期待、新追求。

    另一条“赛道”

    书展中，惊艳的文创产品成了市民关注的焦点。而书展外，宁波的文创“星势力”，早已走到全国乃至世界的“聚光灯”下——

    在G20杭州峰会、金砖厦门峰会、上合组织青岛峰会、北京冬奥会等重大活动上，贝发集团以一支笔，向国内外嘉宾展示融入中国文化的独特设计。如今，其又以更多创意赋能人工智能笔、食品级墨水马克笔、高端文创礼品笔等，让这支笔绘出未来无限可能；

    从2018年雅加达亚运会上，用国内首创、世界领先的LED多自由度“智能舞屏”展现8分钟“杭州时间”，到今年杭州第19届亚运会上，让主火炬塔以“钱江潮涌”绽放动感之美，大丰实业一次次用“科技+文创”惊艳了世界。今年8月，大丰实业入选首批文化和旅游部技术创新中心建设名单；

    天一阁博物院已开发100余款文创产品，今年销售额已突破400万元，获评第二届全国文博百强文创产品单位。其中，天一生水文创礼盒套装在今年第二届全国文化创意产品推介活动中，入选“终评推荐文创产品”。

    如今在这片土壤上，更多文创“新势力”正厚积薄发，“举手投足”间展露令业界惊艳的实力。

    位于宁波文创港的合纳文化，今年推出我市首个沉浸式数字艺术空间专题展，让观众从视觉、听觉、感觉等多维度，获得身临其境的享受。企业更整合故宫、敦煌等中国传统文化IP资源，进行文创产品开发。在合纳文化IP授权下，李宁运动服饰运用故宫元素，无论是在市场上还是在国潮界，均大获成功。

    当前，文创产业因其高知识性、高融合性、高增长性等特点，占据着产业链、价值链的高端，不但成为城市谋求创新发展的新“赛道”，更重塑着人们对城市品牌形象的认知。

    而在“星势力”“新势力”的加持下，宁波文创产业正在扬鞭奋蹄，为现代化滨海大都市“吸粉”“加分”，不断提升城市的竞争力和美誉度。

    一组数据，可为宁波文创产业“代言”。目前，我市拥有9家省级文化产业园区、10个省文化创意街区、12家省重点文化企业，获评数量处于全省领先地位；全市文化产业增加值稳居全省前二，文化制造业增加值保持全省第一。

    宁波文创正挥如椽之笔，在做深做好“进一步繁荣港城文化”这篇大文章中，书写一个个令人惊艳的叹号！