记者 余建文 通讯员 徐风吹

    位于慈溪周巷的月立集团是个人护理小家电制造行业龙头企业，也是全球最大的电吹风制造工厂之一，电吹风年销售量逾1200万台。这家长期吃“代工饭”的外贸家电企业，近年来不断加快自主品牌的培育及创新产品研发，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

    “今年‘双11’期间，我们集中上线了20余款新产品，以产品智能化抓住年轻消费者的‘胃口’，提升自主品牌形象。”月立集团营销总监厉力众介绍，今年前三季度，月立新品销售额超4亿元，其中网络销售额占月立内销市场份额的80%以上，“可以看到国内个人护理消费市场潜力巨大”。

    月立集团从生产电熨斗起步，走过了20多年的外贸小家电之路。“创业初期，企业缺乏核心产品，看什么好卖就生产什么，走过一段弯路。”月立集团董事长方国洪说，公司曾“跟风”生产过电热水壶、饮水机等产品，都不太成功。

    2000年起，公司转换“赛道”，瞄准吹风机、美发器等个人护理小家电细分领域，潜心攻关，凭借产品的高质量和优异设计，先后成为Conair、Remington、欧洲赛博、飞利浦、Tescom等国际知名品牌的代工商，产品销售到美国、澳大利亚、欧盟等国家和地区，连续多年成为国内个人护理小家电出口的“领头羊”。

    “人才、产品、品牌是企业生存发展的三大驱动力。”方国洪认识到，月立要想发展，就不能一直做代工、给别人做“嫁衣”，必须创建自主品牌。2016年，月立集团制定自主品牌发展战略：一方面继续巩固出口代工业务，另一方面用自主品牌开拓国内市场，通过国内国际两个市场提升产品附加值，扩大市场占有率，构建内外贸一体化发展新格局。

    2019年起，月立集团面向国内市场，先后推出“小适”“朗菲”两个品牌。“小适”主要做吹风机、电动剃须刀等个人护理小家电，“朗菲”侧重手持挂烫机、超声波清洗机、香薰机等生活小家电。“我们通过对国内消费者精准分层分群‘画像’分析，重点聚焦‘95后’‘00后’群体，他们习惯网购，更喜欢科技感强、设计简约、时尚的国货产品，这也代表了未来消费方向。”方国洪说，去年，“小适”维C精华护理电吹风获得德国iF设计奖，“中国风”个人护理家电产品亮相国际舞台，为月立集团研发创新打开新思路。

    面对新趋势，月立集团与华为、小米等互联网科技企业合作，通过直播等方式，开展多样化网购营销。

    5分钟直播，卖出鼻毛修剪器5万余件；旅行用剃须刀一经推出即成为消费新宠，年销量超100万个……三四年间，“小适”快速抢占年轻人消费市场。如今，平均每天都有上万件“小适”产品从慈溪生产基地走向全国各地。预计今年月立集团国内销售额可达6亿元，其中自主品牌占比约七成。

    今年上半年，月立集团与世界500强企业——土耳其家电巨头Beko公司签订战略合作协议，增加了一个年订单千万美元级的客户。在今年的广交会上，月立集团展出了200多款个人护理电器产品，其中新产品占了近四分之一。厉力众说，公司加大对“一带一路”共建国家的市场开发，有效化解以往依靠欧美、日韩市场带来的经营风险。

    融入双循环，迈向发展新高地。方国洪说：“通过开发国内消费市场，我们及时掌握消费者反馈的最新信息，这对产品的创新研发相当重要，推动企业进一步做专做精做透做强主业。”

    依靠内外兼修、“两条腿”走路，今年月立集团销售额有望保持两位数增长。方国洪已经定下新目标，把月立集团打造成个人护理小家电制造领域规模全球第一企业，把“小适”打造成国内个人护理行业第一品牌，力争到2025年，月立集团的内销占比超40%。