葛亚军 王益澄 

    旅游是凭借多种旅游资源、设施与服务，为游客提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等多个环节、多个过程服务的综合性行业，在居民出行、社会消费与经济发展中占据重要地位，也是推动高质量、融合化发展的重要着力点。

    随着社会经济与社会需求的快速发展与演进，以及文化和旅游的深度融合，旅游产业自身也不断实现加速转型与重构。其中，加快补齐旅游设施服务短板，丰富旅游优质产品供给，培育“旅游+”与“+旅游”高水平融合发展的新动能，成为文旅潜力转化为消费活力、城市活力与经济动力的新方向。

    一是大众化、个性化旅游趋势。“十四五”时期，我国将进入大众旅游时代，旅游消费需求将逐渐从低层次向高品质和多样化转变；大众旅游出行和消费偏好也将发生深刻变化，逐渐由旅游“发展红利”向“百姓福利”演变。《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》指出，旅行消费新趋势为“小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地”。例如，近年来“露营经济”“特种兵式旅游”和“城市漫游（city walk）”等新型旅游逐渐成为新趋势，更加注重旅游和消费行为的个性化、体验感与获得感。据统计，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%。

    二是智慧化、融合化旅游趋势。《“十四五”旅游业发展规划》提出，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化“互联网+旅游”，拓展新技术场景应用。线上线下旅游产品和服务加速融合，智慧旅游产品不断丰富，智慧旅游产业蓬勃发展。如《全国智慧旅游发展报告2023》显示，我国智能、智慧酒店及民宿超过15万家，在线旅行预订用户规模达4.54亿，占网民总数的42.1%。

    由此，“旅游+”与“+旅游”不断实现融合。在“旅游+”方面，不断推动旅游与其他产业的有机融合发展，为旅游发展提供更加丰富的元素和内涵，以泛旅游产业整合的方式来推动旅游价值共创，形成更加复合多元的产业矩阵，打造“旅游+非遗”“旅游+教育”“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+工业”等融合发展的新产品、新业态。在“+旅游”方面，在相关产业和行业发展的过程中，不断凸显旅游要素的重要性，形成相互融合、相互促进的发展新动力，实现“文化+旅游”“交通+旅游”“农业+文化+旅游”等融合发展。例如，在“交旅融合”上，《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》《关于促进全域旅游发展的指导意见》《交通强国建设纲要》《关于加快推进城乡道路客运与旅游融合发展有关工作的通知》等一系列政策，不断推动多形式、多业态、多目标的“交旅融合”取得新进展。

    宁波是长三角地区最具旅游吸引力的城市之一，《宁波市文化和旅游发展“十四五”规划》提出，推动文化和旅游高质量发展促进共同富裕，到2025年，初步建成独具魅力的文化强市，努力成为辐射宁波都市圈、服务长三角、面向全国的新时代文化高地和现代化滨海旅游名城。为此，应主动适应和把握发展新态势，以“旅游+”与“+旅游”高水平融合，为打造现代化滨海大都市贡献旅游力量。

    一是优化“旅游+”与“+旅游”高水平融合的协同体系。这种高水平融合，体现在部门联动、价值联动、产品联动等多个方面。例如，不断加强文旅部门与交通、农业、工业等旅游关联部门的联动发展，以联席式、目标式、任务式、项目式等机制不断助推“旅游+”与“+旅游”高水平融合，实现“1+1＞2”“1+1+1＞3”的协同效果。在价值联动上，加强旅游与其他产业的价值共创与增值收益，不断扩大“旅游+”与“+旅游”融合的价值体系，形成复合产品和功能，拓展旅游与交通、农业等融合发展的新空间、新业态。如贯彻全省乡村旅游“五创”行动，推动宁波“乡旅共富路”建设，促进乡村旅游融入新时代“千万工程”，加快打造乡村振兴市域样板，助推和美乡村建设与全面振兴。

    二是深化“旅游+”与“+旅游”高水平融合的产业体系。高水平融合的产业体系，是实现旅游大众化、个性化、品质化发展的核心，其融合目标是推动产业共同体建设，实现旅游与其他关联产业的利益联结、价值共创与增值收益。因此，加强泛文旅产业的强链、延链、固链、补链，有利于形成相互融合的新产业形态。例如，宁波深化推进农文旅融合式“共富工坊”创建，形成特色化、专业化、品质化、集聚化的乡村旅游发展新方向，不断通过融合化发展来提升社会经济收益。

    三是细化“旅游+”与“+旅游”高水平融合的服务体系。在大众化、个性化、智慧化、融合化等旅游新趋势下，对文旅服务体系提出更高的特色化和品质化要求。为了顺应新趋势，尤其在从旅游资源优集向复合产业集聚，旅游单一业态向全要素多元融合，观光旅游向休闲度假目的地转型与重构的进程中，要构建互联互通、共建共享的“服务共同体”理念，不断推动传统单一化服务向综合化、体系化服务的转变，强化规划、建设、开发、运营、服务的多环节协同，从而不断提升宁波市“旅游+”与“+旅游”高水平融合的辨识度与竞争力，为打造现代化滨海大都市提供文旅样板。

    （作者单位：宁波大学）