卢玉春 

    最近，瑞幸与茅台合作，推出第二款联名产品龙年酱香巧克力。与首款联名产品酱香拿铁推出时相比，此番既没有引发社交媒体热议，也没有出现排队购买的情况。仅隔了几个月，“酱香+”就不吃香了，值得思考。

    记得，去年酱香拿铁横空出世，确实让年轻人热闹了几天——“你喝过吗”，成了他们见面时的问候语。

    有年轻同事，叫外卖买了酱香拿铁，热情地递给我一杯。我平时不大喝咖啡，出于好奇，竟然有强烈欲望，想知道“咖啡+茅台”的味道，就欣然喝了。到底是什么滋味，我至今说不上来：有酒的味道，也有咖啡的味道，至少没有什么特别的怪味，让人接受不了。

    应该说，酱香拿铁，这个创意还算成功，至少在当时，赢得了年轻人的青睐。

    大概商家尝到了“创意的甜头”，再度出手，推出酱香巧克力。结果，售价比酱香拿铁便宜一半的酱香巧克力，竟然没有“火起来”，连“火一把”的机会都没有。

    究其原因，有人分析，是因为没有专属包装，而是和酱香拿铁共用一款杯子。这恐怕不是问题的根本原因。就是换了杯子，又能怎样？从创意角度讲，酱香拿铁，是“革命性”的；而酱香巧克力，只能算“复制性”的——东西还是那点东西，吸引不了眼球。

    因此说，创意并不是“换个马甲”那样简单。单说酱香拿铁，当时热度也就维持了两周左右，并没有持续火起来、火到现在。这应该是市场反馈的“最有用信息”，结果被商家忽视了。不然，就不会推出酱香巧克力了。