史洪举 

    近日，四川凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判刑。其中，公司负责人唐某被判刑1年2个月，处罚金10万元；网红阿西某某（“凉山孟阳”）被判刑11个月，处罚金8万元；网红阿的某某（“凉山阿泽”）被判刑9个月，处罚金4万元；以上人员非法所得均没收。此前，“凉山孟阳”团队直播带货假冒大凉山农特产品超3000万元，非法牟利超1000万元（3月19日封面新闻）。

    近年来，主播带货、网红带货、明星带货相当热门，很多商品因此销量大增，短时间成交量就有几十万元乃至上百万元，商家收益可观。但应看到，网红带货，理当对消费者权益负责，对产品的质量以及广告宣传负责，不能靠忽悠消费者来牟取利益，否则，就可能面临民事赔偿乃至刑事追责。

    直播带货，通常指主播等通过平台直播推荐产品，并给出购买链接，推荐观看者购买。根据有关法律规定，主播不能只是“带货”，虽然明星直播带货与传统的明星通过电视广告代言有所区别，但不能因此否定其在推荐商品过程中的地位和应承担的法律责任。网红或明星直播带货的行为完全符合替商家宣传商品并因此获利等要件，属于代言人或推荐人。

    无论是推荐商品抑或直接销售商品，带货网红均应对商品质量负责，不能只享受流量和收益，而撇清自己与带货商品的质量关系。如果相关商品存在虚假宣传、欺诈销售，其可能承担退一赔三且不低于500元的赔偿。如果相关商品系不符合安全标准的食品，带货人将面临退一赔十且不低于1000元的赔偿。

    要是商品质量存在严重问题，且带货网红对此明知的话，更有可能涉嫌犯罪，构成销售有毒、有害食品罪，销售不符合安全标准的食品罪，销售伪劣产品罪，虚假广告罪。最为典型的例子就是，知名网红郭美美就因其带货销售的减肥糖中添加了禁用成分西布曲明，被法院以销售有毒、有害食品罪判处有期徒刑2年6个月，并处罚金20万元。

    具体到凉山这些网红所涉及的事件来说，唐某等人先是注册公司，雇佣人员，通过话术、剧本摆拍贫困悲惨身世短视频、打造虚假人设，包装孵化旗下“凉山孟阳”“凉山阿泽”等主播，然后以“助农”为噱头，低价购入非凉山农副产品，贴上“大凉山”商品属性，直播带货假冒大凉山原生态农特产品。

    这些扮惨卖惨、吸引流量、虚构商品属性的网红带货，既损害了相关地方的形象，也欺骗了消费者。其所谓助农根本没有让贫困地区的农民得到任何好处，只是让自己赚得盆满钵满。这种带货，与其说是助农，不如说是拿“黑化”弱势群体来赚黑心钱。

    互联网经济下，一些网红影响较大，带货较多，获利丰厚，其理当认识到影响越大责任越大的道理，继而本着诚实守信的原则直播带货，而非肆意欺骗消费者，污化弱势群体。本案例再次给其他网红敲响了警钟，拿消费者信任当儿戏，欺骗、捉弄消费者，必将为自己的投机行为付出代价。