斯涵涵

    近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告，同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出，作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。2月21日《新京报》

    新广告太污？其实，旧广告也不高雅。因这并非椰汁广告第一次出现“辣眼睛”的广告，身为“国宴饮料”椰树集团不止一次遇到普遍质疑，早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。时至今日，即便被网友评为海南“最臭广告”，但在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目中，仍保留着“木瓜饱满我丰满”等夸大其词、捕风捉影的艳俗广告。

    我国《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，第七条规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，并且“广告不得有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容“之情形。椰树集团这种打情色擦边球的广告，已经明显违反了《广告法》的相关规定。“污广告”无疑是对相关法规的漠视，对广告规范用语的嘲讽，更是对公序良俗的戏弄。

    “国宴饮料”何以污广告傍身？源于低俗的广告认知及业态氛围。一些经营商家故意用主谓不清、语意含混的句子，利用文字的丰富联想，造成一个暧昧“氛围”，别有用心地打擦边球广告，毫无顾忌地给公众造成了视觉污染。

    近年来，街头不时见到类似污广告，不怕不“雷”，只有更“雷”，文字越暧昧，广告越“辣眼睛”，就越具备话题性、争议性，就越能吸引眼球。一些商家热衷于打出这种隐晦、给人不良暗示的污广告，无非是以恶俗套路推广品牌和产品。

    据报道，两年时间，椰树集团的产值不仅没有增长，反而减少了4.3亿元。业绩下滑固然是由于饮料企业普遍面临产品滞销、竞争激烈的压力，但也有着品牌老化、缺乏创新的“吃老本”因素。面对销售萎缩和品牌老化，椰树集团不是积极开拓市场，对产品更新换代，而是想出广告炒作的馊主意，殊不知“污广告”与椰树牌椰汁本身的“国宴饮料”定位明显不符，也降低了椰汁行业的“老大”市场地位，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。

    据报道，椰树集团的广告不仅遭到公众舆论一边倒的批评，还接连受到了地方工商部门的处罚。文明社会、法治社会对恶俗的广告“污染”就应该零容忍。严格落实法律法规，维护公共道德，坚决清除这类视觉垃圾。而广大生产厂商、商家也应该明白，追求质量与美誉度才是企业、商家做大做长远的基础。