陈旭钦

    上周三，阔别两年多的“三江夜游”又重新启航了。其实，早在10多年前，宁波就有了“三江夜游”，但几度兴盛，几度衰落。这次“三江夜游”会不会又是昙花一现？宁波的“三江夜游”该怎样东山再起，媲美南京秦淮河夜游、广州珠江夜游、上海浦江夜游甚至巴黎塞纳河夜游、伦敦泰晤士河夜游呢？

    说实话，与文化、旅游、商业有机融合的秦淮河夜游、广州珠江夜游相比，宁波的三江夜游确实还有一定差距。尽管三江六岸都是高楼大厦，但整体文化韵味还不够，夜游人气更是无法相提并论。

    那么，怎样才能把三江夜游打造成南京秦淮河夜游、广州珠江夜游那样的知名旅游项目？

    首先，需要“大合唱”。三江夜游是一个城市整体的系统工程，不仅仅是游船公司一家的事，三江六岸沿线所有建筑景观、桥梁、道路、园林绿化带，应整体亮化，有故事可讲。这需要算大账、长远账、综合账，需要全市各界、各部门的高度重视、大力支持和共同参与。

    比如，我市有关部门能否造一艘仿古船，按1∶1的比例打造宋代明州出使高丽的“万斛神舟”，让它重新扬帆在市区三江口至镇海出海口的甬江之上？三江六岸灯饰亮化有否采用变色系统？通过控制模块，景观灯可在一年四季演绎不同的夜景……

    除了各部门一起“大合唱”支持外，宁波企业界也可把三江夜游船当作一个移动的宣传载体。比如，冠名“雅戈尔号”“杉杉号”“罗蒙号”“345啤酒号”“博洋号”“贝发号”等等，甚至可以推出“宁波麻将”游戏船。这样一来，各家企业不但可在游船上全方位植入营销宁波的特色产品和服务，游船公司也有了一笔固定收入去支撑。

    其次，念好“服务经”。游船上可配备多国语言同步翻译无线发射接收系统，分别用中、英、法等多国语言同步播放三江六岸景点解说词。游船上供应富有宁波特色的小吃、餐饮、时令水果，比如汤圆、年糕、海鲜、杨梅、水蜜桃，使之真正成为一艘移动的宁波特色水上餐厅。又比如，在游船上现场表演越剧《梁祝》折子戏、甬剧《田螺姑娘》、宁波滩簧，让中外游客能听到宁波地道的曲艺节目。

    再次，全域“巧营销”。夜游三江，品香茗、看夜景、吹江风、抒情怀……多么惬意的旅游项目，但宁波本地市民很少主动去参加，反而是外地客人亲友来了，才想到陪同出游。所谓酒香也要勤吆喝，旅游营销不宜唱“独脚戏”。建议在试运营半年内，宁波市民凭身份证参加“三江夜游”可享受一定优惠。若先把本地市民的眼球抓住，他们今后也会陪外地客人亲友回头再来。

    慢工出细活，视野得开阔。三江夜游还要根据不同客人需求，推出不同服务档次、不同票价的游船。只有找准定位，提供足够吸引人的服务项目，“三江夜游”蛋糕才能越做越大。