何勇海

    曾经一段时间，9.9元、19.9元的低价电影票把很多观众拉进影院。如今，各个平台的票补越来越少，低价电影票也不如以前常见了。最近，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2006名受访者进行的一项调查显示，决定是否观看一部电影时，84.2%的受访者会把票价作为重要参考因素。93.6%的受访者能接受的电影票价最多40元。60.1%的受访者认为现在的电影票价高。 11月1日《中国青年报》

    客观地说，如今的电影票价算不上太低，也算不得太高，即使售票平台的电影票补贴越来越少乃至取消，没有9.9元、19.9元的低价电影，也没有十年前票价贵。据报道，2008年上映的3D电影《地心历险记》，在不少地方的影城售价为120元；2010年初的科幻3D电影《阿凡达》，在很多影院都定价在160元左右。这几年引进的科幻3D电影并没有这么贵了。一份权威的数据显示，中国平均电影票价为5.74美元，美国平均票价为8.13美元，日本电影票价达到12.77美元。

    然而，超九成受访者买电影票为何最多愿花40元，六成受访者为何认为现在的电影票价高呢？原因是不少电影不值票价，花太多钱去看不值当。《地心历险记》在当时中国内地仅有86块3D银幕的前提下获得7000万元票房，《阿凡达》当年在中国创下2.04亿美元的票房纪录。如此看来，电影票价高并非真正的观影制约因素，上映后的口碑才是，如果电影本身足够好，观众仍愿意花较高的价钱去捧场。